品牌与产品 - 源自挪威的顶级户外品牌Norr na于1929年创立，历经家族四代传承，始终秉持对自然的敬畏与对户外探索的热忱 [1] - 品牌开创性地推出了山地隧道帐篷，设计了背包的标准监测系统，并且是欧洲首个采用GORE-TEX面料的户外品牌 [1] - Norr na北京SKP精品店依托品牌全场景产品矩阵，聚焦滑雪、登山、越野跑、徒步等国内热门户外场景进行重点呈现 [1] - 店内显著位置陈列品牌标志性的Lofoten滑雪系列以及以欧洲最高垂直岩壁命名的Trollveggen登山系列，后者展示了品牌在轻量化、高强度运动领域的技术积淀 [1] - 门店还引入了专为野外滑雪场景打造的Tamok系列、适配越野跑需求的Senja系列，以及覆盖日常户外场景的Femund系列等细分产品线，显示了品牌在多元运动场景的全面布局 [2] 市场进入与渠道策略 - 2025年5月，中国运动零售运营商滔搏国际控股有限公司宣布与Norr na达成独家运营合作 [2] - 合作后约半年时间，Norr na已上线官方旗舰店，并在上海浦东嘉里城开设限时体验店，于北京SKP落地精品店 [2] - 上海浦东嘉里城门店选址聚集了众多一线户外品牌，拥有高浓度的运动户外氛围 [2] - 北京SKP门店选址是中国高端商业的标杆，更多面向追求品质生活的高净值客群 [2] - 两家线下门店在地域和客群定位上形成互补，实现了对核心城市及不同客群的有效覆盖，展现了滔搏在渠道布局上的战略思考及在国内核心商圈的资源优势 [2] 品牌运营与消费者连接 - 专业品牌的运营对精准度和深度有严苛要求，如何精准触达目标圈层并建立深度连接是品牌发展的关键命题 [3] - 在Norr na的运营中，滔搏通过打造体系化的社群体验，持续提供稀缺的专业价值，构建核心圈层对于品牌的深层次认同和长效连接 [3] - 今年1月品牌发起的“雪崩安全与野外医学急救”社群活动跳出了产品、性能等维度的品牌叙事框架，通过高门槛、高专业度的知识分享，强化核心户外圈层对品牌的心智认同 [3] - 未来，滔搏将持续聚焦Norr na在核心城市优质渠道的稳步拓展、专业户外圈层的深度连接及品牌专业形象的深化塑造，构筑品牌长期价值 [3]