抖音电商平台内容治理新规 - 抖音电商平台于2026年1月20日进一步梳理并总结了直播中的典型违规场景及合规建议，旨在帮助商家和达人规避违规行为，并为消费者提供更安全可靠的购物体验 [1][27] 宣扬封建迷信或伪科学内容 - 平台禁止在直播间内宣扬封建迷信或伪科学内容，例如传递虚假信息或错误的健康观念 [4] - 合规建议要求通过合法、科学的方式提供产品信息，尊重观众判断力，不进行误导 [4] 语言攻击刺激诱导消费 - 少数商家或达人通过激将法、讽刺等语言手段诱导消费，例如主播通过讽刺性语言攻击其他连麦主播，诱导观众刷礼物进行“反击” [5][6] - 另有主播通过质疑消费者消费能力来逼迫其刷礼物证明购买力，例如话术“你连个小心心都刷不起你还九百九的？你先刷个眼镜再说” [6] - 合规建议强调应通过创作优质内容吸引观众，尊重消费者的选择，营造友好、尊重的互动氛围 [7] 恶俗行为及危险惩罚 - 平台严格禁止直播中的恶俗行为和危险惩罚，例如某主播要求连麦人做五百个蹲起并模仿狗叫 [8] - 另一违规案例中，主播约定了将牙膏涂抹到眼睛下方等可能对健康造成伤害的危险惩罚行为 [8] - 合规建议要求避免进行超负荷运动或任何可能伤害身体的行为，保持直播内容健康、积极向上 [10] 不当饮食行为 - 少数商家和达人通过无节制的饮食行为或过度增加产品辣度来吸引眼球，例如在直播中持续食用爆辣产品并呈现流鼻涕等不适症状 [11][12][14] - 合规建议要求避免浪费食物或通过不当的饮食挑战博取眼球，应以健康、适量为主，传递正能量饮食文化 [15][16] 炒作矛盾纠纷 - 少数商家和达人通过炒作家庭、情感或社会争议话题来博取关注并穿插商品售卖，例如主播团队通过演戏吵架的方式炒作家庭矛盾 [17] - 合规建议强调直播应聚焦于产品和正向内容，避免利用负面话题博取眼球 [20] 拜金炫富 - 少数商家和达人通过炫耀个人财富或承诺赠送大额现金来吸引消费，例如某主播展示了十万块现金并承诺为关注者赠送大量现金 [21][22][24] - 合规建议要求避免在直播中宣扬金钱至上的错误价值观，禁止通过炫耀财富、赠送奢侈品等手段诱导消费 [25]