Meta旗下Reels产品增长与影响 - 2025年Meta旗下Instagram平台超过一半的广告在Reels短视频产品中投放 占比从2024年的35%提升至超过50% [1] - 2025年美国用户花在Instagram应用上的时间有46%用于Reels 高于2024年的37% 在Facebook应用上该比例在2025年达到29% [1] - Instagram的日活跃用户数同比增长2% 增长主要由Reels使用增加驱动 [5] Reels对Meta业务的双重作用 - Reels的增长在提升平台整体用户参与度的同时 对货币化效率构成挑战 因为短视频产生的收入通常低于Instagram主信息流 [4] - Meta首席执行官马克·扎克伯格曾指出 Reels的货币化效率远低于信息流 其增长虽增加整体参与度 但会占用信息流时间 短期内影响收入 [4][5] - 尽管存在货币化效率差异 但分析师认为Reels观看份额的增长最终能转化为更高的整体广告收入 因为广告商在Meta平台的总支出仍在增长 [6] 行业趋势与战略意义 - 向Reels的转变突显了该产品在驱动Meta旗下Instagram和Facebook用户参与度和广告收入方面日益重要的角色 [2] - 垂直短视频对这些社交媒体平台而言是重要的人工智能应用场景 Meta、谷歌YouTube和TikTok等公司依赖AI推荐系统推送个性化视频以延长用户使用时间 [2] - 广告商已跟随趋势 在过去一年将焦点转向短视频 以通过Reels触达更多消费者 [3] - 扎克伯格在10月的财报电话会议上宣布 Instagram和Facebook的Reels年化收入运行率已超过500亿美元 [7]