文章核心观点 - 抖音生活服务在上海市场取得显著增长，平台通过解读行业趋势、提供生意策略并总结春节机会，助力本地商家实现声量与生意的双赢，并探索出可持续的增长路径 [1][6][7][14] 平台整体表现与行业趋势 - 2025年1月至10月，上海市社会消费品零售总额达1.30万亿元，同比增长4.8% [6] - 2025年，抖音生活服务平台总交易额增长59%，新入驻商家达399万 [7] - 2025年，抖音生活服务消费用户支付订单量增长33% [14] - 平台消费展现出强劲爆发力，回顾2025年春节（除夕至正月初六），吃喝游玩团购订单量同比增长至近1.5倍，直播带动订单增长超70% [13] 上海市场具体表现 - 2025年，超过1000万用户在抖音“打卡上海” [6] - 平台在上海的交易额增长100%，交易用户规模同比增长超过52% [6] - 在“吃”的方面，2025年抖音上海到店餐饮交易增长超50%，地方特色菜增长领先全国，牛排订单量增加超160% [7] - 在“住”的方面，上海高档型酒店同比订单量增速超150%，高于舒适型和经济型酒店 [7] 商家经营策略与成功案例 - 餐饮商家丰收日通过“老味道，新传播”焕新品牌，采用“商家自播+达人直播”模式协同发力，首次试水便实现GMV破峰 [9] - 上海太阳岛度假酒店从追求“流量规模”转向深耕“质量与效率”，2025年品牌直播10万+大场场次年同比增长超80% [10] - 潮玩商家JOY MARK通过整合短视频、直播等多渠道运营，并借力平台IP打造品牌影响力，成为上海大区休闲娱乐行业TOP1 [10] 平台生态共建与营销活动 - 平台通过多元城市IP激发线下商业活力，例如“心动街区”活动联合明星郑恺和200多位达人，带动近千家街区商家经营 [8] - 平台探索“经营+广告”生态共建模式，在“夏日闪光派对”中携手久光百货联动100+餐饮和美妆商家，通过系列活动拉动商圈GMV破千万元 [8] - 平台将长线城市IP“乐活上海”与“上海旅游节花车巡游”等内容联动，并通过发放消费券激发线下活力 [8] 春节机遇与商家布局建议 - 面对即将到来的春节，预计将有超百万异地客流涌入上海，为本地市场注入增量 [13] - 商家应提前布局，把握“即时消费”与“提前囤货”的双重节奏 [13] - 机会点一：本地居民在节前已释放桌游、剧院等娱乐需求，电影、游戏厅、儿童乐园等需求在节中明显上升 [13] - 机会点二：异地游客将带来本帮菜、西式简餐、电影院、新奇体验等多品类增量需求 [13] 平台未来规划 - 平台将继续优化经营工具、开放资源支持，与生态伙伴共同激发上海本地生活行业的长期动能 [14] - 平台将推进“线上+线下全域经营”的核心主张，助力商家打通线上种草、线下体验、再到线上复购与分享的全链路 [14]