行业趋势与市场洞察 - 全球数字广告市场预计在2026年延续双位数增速，数字广告在整体广告市场的渗透率将提升至81% [3] - 广告营销行业正在进行一场模式和底层逻辑的重构，AI正在成为决定性因素之一 [3] - 消费者的注意力成为稀缺资源，过去屡试不爽的干扰式广告正在失去效用，成功的品牌将“信息传递”视为用户体验的核心组成 [3] 品牌成功的关键要素 - 仅靠产品无法取得成功，品牌需将无缝的体验、精准的消费者信号、深度的情感共鸣三者合而为一，形成协同效应，才能突破竞争屏障 [3] - 品牌的核心竞争力在于体验、科学与艺术的深度融合：体验是品牌融入消费者生活的桥梁；科学是品牌精准触达的引擎；艺术则是品牌深入人心的钥匙 [8] - 品牌应通过信息深度挖掘消费者核心需求，聚焦产品关键价值，打造能为用户提供实际价值的内容 [7] 营销策略与内容创新 - 广告需要提供真正价值：提供资讯、提供娱乐，并告诉消费者如何改善自己的生活，一个有效的广告甚至不应该看起来像传统广告 [5] - 品牌内容需兼具教育性与娱乐性，先借助达人产出真实原生内容，再提炼有效洞察应用于更广泛的内容创作 [5] - 随着消费者的广告获取方式从“浏览网页”转向“与AI对话”，品牌应思考如何在这些对话中以有用、资讯化的方式呈现自身 [7] 技术应用与消费者洞察 - 生成式AI工具的应用正被品牌和代理商广泛探索，AI助手（如Alexa+）的目标是创造首个可全方位帮助用户的AI助手，帮助购物、发掘娱乐内容、打理生活等 [4] - 亚马逊广告通过投入大量时间去“理顺”信号，为品牌提供洞察，帮助他们做出更好的广告方案并与受众建立联系 [5] - 从与AI的“对话”行为中提取洞察，并将其与丰富的个性化信号融合，以提供最有帮助、最相关的内容 [6] 具体实践与效果衡量 - 在达人内容驱动下，亚马逊直播的转化率惊人的高，且正在全球快速增长，直播会带来意想不到的长尾效应和很长的归因期 [4] - 用于衡量业务、驱动决策的KPI和消费者信号越简单，公司就越容易具备灵活性，从而提高业务的周转速度 [7] - 销售并非终点，成交后收集的消费者信息应反哺营销活动、广告投放和直播运营，深入挖掘并持续解决消费者的核心问题，才能实现品牌的持续增长 [7]