事件概述 - 网红“呆呆”因举办“刨猪宴”唤起乡愁走红后 其家门前的泥土在二手交易平台被多名卖家以“呆呆家邻居”名义出售 售价为每两66.66元至888元不等 卖家宣称这些“发财土”“转运土”能带来好运和财富 [1] - 该事件已从充满人情味的网络叙事 演变为一场追逐流量的荒诞闹剧 有视频显示“呆呆”家门口聚集了专程前来挖土的人 [1][2] 行业现象与商业模式 - 借网络热门事件进行无边际延展炒作 是蹭流量并进行带货的典型操作 此次事件的对象甚至延伸至泥土 [1] - 在流量经济下 此类将物品与“发财”“转运”等概念强行关联的营销是一种投机行为 目的在于收割流量、牟取利益 [1][3] - 类似通过炒作自然物质或物品概念进行售卖的现象层出不穷 例如北京大学未名湖的水、清华大学校园内的泥土、“银行土”、学霸笔记等都曾被明码标价售卖 [2] 潜在问题与监管 - 网络售卖的“发财土”来源需要追溯 根据中国农田保护条例 任何单位和个人不得在基本农田保护区内取土 [1] - 此类销售行为可能涉嫌违法 平台尤其二手交易平台应强化对销售模糊地带的监管 [1][3]