黄金价格表现 - 2026年以来，伦敦现货黄金价格已累计上涨超过7%，1月19日盘中一度涨超4690美元/盎司，创下新高 [1] - 2025年，伦敦现货黄金价格全年创下逾50次历史新高，突破4550美元/盎司，年度累计涨幅一度超过70%，创下近46年来的最高单年涨幅 [1] - 同期，伦敦银现价格最高触及94.12美元/盎司，亦创新高 [1] - 多家黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格普遍站上1450元/克高位 [1] 消费市场情况 - 金价高涨导致实体店客流减少，消费者除非是结婚、送礼等硬性需求，否则购买意愿降低 [2] - 2025年前三季度，中国黄金消费总量为682.730吨，同比下降7.95% [2] - 其中，黄金首饰消费量为270.036吨，同比下降32.50% [2] - 行业竞争加剧，顾客会反复对比不同品牌的价格与折扣，增加了销售难度 [2] - 销售人员收入受到影响，金价在600多元/克时月入能过万元，目前收入明显下降 [2] 产品结构与销售策略调整 - 轻克重、附加值高的首饰产品（如IP联名“一口价”饰品）仍保持较强市场吸引力 [4] - 品牌方采用小克重黄金打造精美造型，并将黄金与其他饰品结合（如手机链）以迎合年轻人喜好 [4] - 品牌推出了以旧换新、以克换克的政策，金价上涨后置换业务量整体增加了20% [4] - 行业着力提升每克金饰贡献毛利，途径包括：提升品牌使用费标准、提升批发毛利率、优化产品结构以提升高毛利产品占比 [4] 投资需求表现 - 2025年前三季度，中国金条及金币销售量为352.116吨，同比增长24.55% [5] - 这是过去30年来，国内黄金的投资性需求首次超过消费性需求 [5] - 2025年全球黄金ETF流入规模激增至890亿美元 [5] - 截至1月14日，华安黄金ETF最新份额达101.62亿份，规模达1007.62亿元，创下历史新高 [5] - 出现“攒金豆豆”（1克左右黄金）等新的投资/储蓄方式，激活了一部分新需求 [5] 金价上涨驱动因素 - 全球货币宽松政策持续加码，尤其是美元供给增加引发货币贬值担忧，促使投资者将黄金作为抗通胀保值工具进行配置 [6] - 地缘政治与全球不确定性强化了黄金的避险属性，投资者为规避波动而增持 [6] - 各国央行大规模增持黄金，直接增加需求并传递长期信心 [6] - 贺岁币等产品的市场炒作也助长了贵金属投资热度 [6]