核心观点 - 江西文旅在2025年及2026年初取得了显著增长，通过提升产品服务品质、积极拓展国内外市场以及强化全省协同联动，实现了从“网红”到“长红”的转变，为未来发展奠定了坚实基础 [3][12][29] 内功精进：产品与服务品质提升 - 开局数据亮眼：2026年元旦假期，全省累计接待入赣游客270.93万人次 [1] - 2025年整体业绩增长：预计全年接待国内游客总人次和旅游总花费分别同比增长4.75%和13.8%，外省游客占比超三成，居中部首位，人均消费额突破千元大关 [3] - 文博热持续升温：预计全省文博场馆2025年接待观众超1.8亿人次，成为旅游新风尚 [5][7] - 创新产品与展览成功：江西省博物馆“故宫厅”首展“瑞彩熠熠”观展人数突破百万，“御瓷归来”特展获全国博物馆十大陈列展览精品奖 [5] - 创意营销与活动丰富：推出“背诵诗词江西GO”优惠政策，引入刀郎、张学友等顶流演唱会，升级南昌“一江两岸”跨年烟花晚会等活动，吸引年轻游客 [7] - 业态与载体升级：出台旅游景区质量等级管理实施办法，景德镇陶阳里历史旅游区完成国家5A级景区创建现场验收，上饶望仙谷景区通过5A级景区景观质量评审，新增2家国家级旅游休闲街区 [9] - 产业融合深化：通过举办文旅消费季、乡村文化旅游节、“嘉游赣·惠生活”等活动，推动文旅与商业、体育、农业等深度融合 [9] - 新兴业态蓬勃发展：乡村游、自驾游、非遗游等氛围浓郁，例如篁岭村2025年接待游客超360万人次，村民人均年收入提升至6万多元 [11] - 消费结构优化：2025年江西游客餐饮、购物花费比例分别同比增长6.63和2.35个百分点 [11] 开放拓客：品牌塑造与市场拓展 - 国内客源地拓展：2025年省市联动赴京津冀、长三角、大湾区等重要客源地，开展“如画江西风景独好”系列文旅推介会20余场，并开展“跟着高铁游江西”等活动 [14] - 国际营销加强：推进省部共建葡萄牙里斯本中国文化中心，在澳大利亚、摩洛哥、芬兰等地开展“欢乐春节”“江西日”品牌活动，常态化赴港澳推介 [15] - 国际认可与影响力：“DISCOVER JIANGXI”海外文旅推广计划荣获“2025中国旅游产业影响力案例”，“发现江西”海外新媒体账号粉丝量近260万，总阅读量近1.8亿人次，传播力指数居全国前三 [15][16] - 国际组织参与：江西省文旅厅、南昌市、萍乡武功山旅游集团成功加入世界旅游联盟 [16] - 客源结构优化成果：2025年外省游客占比超三成居中部首位，全年接待入境游客创近年新高 [16] - 区位与交通优势：江西是唯一与长三角、粤港澳大湾区和海西经济区三大城市群毗邻的省份，也是全国首个市市通时速350公里高铁的省份 [19] 全域联动：全省协同与战略实施 - 战略引领强化：2025年4月高规格召开全省文化和旅游发展大会，凝聚发展共识 [20] - 各地特色文旅百花齐放：在2025中国国际旅游交易会上，赣州推红色与客家文化、宜春推“滑雪+温泉”、萍乡武功山推高山徒步、新余推仙女湖爱情IP、吉安井冈山推红色研学等 [20][22] - 体育文旅融合创新：“赣超”足球联赛将门票变为全省通用的“文旅优惠券”，球迷可在11个设区市享受景区免票或半价、酒店餐饮折扣等权益，联赛首轮联动景区接待游客超12万人次，综合收入达赛事门票收入的40多倍 [24][26] - 发展成果获得认可：在“2025全国旅游百强地市”榜单中，江西11个地市中有6个上榜 [27]