微短剧与漫剧市场规模 - 2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，大幅超出此前600亿元左右的市场预期[3] - 同期全国电影总票房为518.32亿元，微短剧、漫剧市场体量已接近电影票房的两倍[3] - 2025年免费真人微短剧市场规模超500亿，约占真人微短剧整体市场的三分之二；漫剧市场规模估计接近200亿元[3] - 2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿[3] 微短剧免费模式与用户规模 - 2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，较2024年同比增长113%，免费模式在整个微短剧市场中的占比将达到2/3左右[6] - 免费模式增长主要由于付费侧低迷、各大厂商加码布局以及抖音端原生IAA模式增长迅猛[6] - 截至2025年6月，全国微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数比重接近七成[8] - 2025年上半年微短剧用户新增约3400万，半年增长率达5.1%[8] 微短剧用户画像 - 性别分布趋于均衡，男性用户占比约48%，女性用户占比约52%[11] - 女性用户的偏好度（TGI）高达159，远高于男性用户的71[11] - 年龄分布呈现年轻化特征，30岁以下用户占比接近1/4，40岁以下用户合计占比超六成，50岁以上用户占比为14%[14] - 19岁及以下用户粘性最高（TGI 180），40-49岁中年用户（TGI 131）和20-29岁用户（TGI 128）紧随其后[15] 微短剧投流与市场热力分析 - 2025年国内微短剧市场热力值总额约244亿，每月平均热力值24.42亿，与2024年基本持平[18] - 全年走势呈上下半年分化，下半年单月平均热力值环比下滑16%至18.56亿，12月热力值15.42亿为年内最低[18] - 行业从“爆发期”进入“存量竞争期”，付费大盘增速较2021-2023年明显收窄[18] - “逆袭”题材热力值达143.9亿，短剧数达5178部，是绝对核心赛道；“现代”与“打脸虐渣”题材热力值均突破125亿，构成第一梯队[22] 微短剧制作与发行格局 - 2025年参与投流的微短剧总数超19.2万部，其中新剧超16.2万部，占比约84%[25] - 新剧热力值总额超160亿元，占比约68%，但下半年新剧热力值及占比均出现下滑[28] - 94家微短剧平台的累计热力值达243亿，占整体市场规模的99%，平台地域分布集中在浙江、北京、广东、上海[29] - 热力值TOP100制作方累计热力值超146亿，占市场总热力值的六成，地域上陕西、浙江、河南、重庆贡献突出[30] 抖音端原生微短剧市场 - 2025年抖音端原生微短剧播放量实现爆发式增长，月度播放增量从343.62亿狂飙至2192.04亿[34] - 全年在播微短剧数量突破20.48万部创历史新高，其中在播新剧数超18.5万部，占比约90%[37] - 累计播放量破亿的微短剧数量从1月的1175部持续增长至12月的5427部[41] - 逆袭题材断层领先，关联短剧数达48917部，累计播放量达7389亿[44] 红果平台表现分析 - 2025年红果月活用户持续增长，6月达2.12亿反超优酷，10月提升至2.45亿，用户日均使用时长破120分钟[47] - 红果短剧女性用户占比高达68%，男性用户占比32%，平台于2025年下半年出台男频题材激励政策以拓宽用户圈层[50][51] - 红果用户更为年轻化，40岁以下用户合计占比超七成，其中20-29岁用户粘性最高（TGI 263）[54] - 2025年5-12月红果短剧单月热度稳定在百亿级别，新剧贡献超六成热度，但市场竞争日趋激烈[57] - 合作方中，西安秋元影视、吾里文化和于今无量上榜次数并列第一，均达到317次，体现“少而精”的爆款逻辑[60]