全球智能手机市场概况 - 2025年全球智能手机出货量达12.6亿部，同比增长1.9%，市场处于回暖上升通道但面临长期挑战 [1] - 中国手机厂商全球出货占比约六成，OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商处于前列 [1] 中国厂商全球化战略与市场表现 - 中国厂商全球化策略呈现两大核心特征：全面AI化与品牌高端化 [4] - 主流厂商采用“全球本土化”(Glocal)策略，即全球思维、本地行动 [4] - 荣耀海外业务实现结构性转变，海外出货量占全球总量比例从2021年初的不足10%提升至2025年第三季度的近50% [4] - 2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%，在全球前十大厂商中实现了最显著的海外增长 [1] - 拉丁美洲是荣耀海外出货规模的核心支撑区域，中东非地区已成为最主要的增量来源之一 [7] 产品策略与高端化进程 - 中国厂商正集体加码中高端市场以平衡规模与利润，例如荣耀更多定位在300–500美元价位段 [5] - 2025年第一至第三季度，300–500美元价位段占荣耀海外出货量的约23% [5] - 欧洲被视为海外高端化战略的关键支点，2025年第一至第三季度，荣耀在英国、法国等西欧核心市场保持前五位置 [7] - 同期，荣耀在中东欧地区出货量同比增长15% [7] - 厂商侧重升级高端产品线，例如荣耀推出自进化AI原生手机Magic8系列，其中Magic8 Pro Air重量仅为155g、厚度6.1mm [10] - 荣耀推出全球首款“手机机器人”ROBOT PHONE，深度融合AI大脑、机器人行动力与极致影像，计划于2026年MWC展示更多细节 [10] AI技术应用与产品差异化 - 2025年手机产品的AI toC场景化能力有明显落地成果 [11] - 荣耀在端侧AI技术取得突破，如“端侧AI换脸检测技术”实现从特定任务到通用化执行的关键突破，结合本地与云端算力处理复杂信息 [11] - 华为优势体现在底层系统能力，鸿蒙OS 6支持多设备AI算力共享，并以盘古/DeepSeek双模型为底座实现任务智能拆解 [11] - 中国厂商善于将全球领先的AI基础能力转化为面向消费者的用户服务体验 [10] 行业趋势与公司战略展望 - 行业两大显著趋势为高端化与全球化 [11] - 高端化涵盖品牌定位、产品技术能力及全球市场拓展，并依托中国总体AI能力的提升 [11] - 全球化是结果，体现在市场、技术原创、人才来源及本地化生产供应链能力更全球 [11] - 荣耀于2025年3月发布“阿尔法战略”，明确从单一智能手机厂商向全球领先的AI终端生态公司转型 [12] - 2025年荣耀全球出货量首次突破7100万台，海外市场增速在全球前十大品牌中位居第一，为战略转型提供支撑 [12]