世界经济论坛年会核心观点 - 2026年世界经济论坛年会两大焦点是地缘政治对全球经济的影响与科技变革的加速演进 [1][9] - 《2026年全球风险报告》指出，“地缘经济对抗”已跃升为2026年全球首要风险，其在短期（两年）风险展望中的排名较往年大幅上升8位 [1][9] - “AI技术带来负面影响”这一风险，从未来两年排名的第30位急剧攀升至未来十年长期风险的第5位 [1][9] 地缘政治与商业格局 - 地缘政治已成为影响全球客户商业决策的重要因素，世界动荡不安且充满干扰 [4][11] - 世界已进入一个“G2世界”，中国目前是世界上第二强大的国家，并且正朝着成为最强大的国家迈进 [4][11] - 地缘政治改变了商业地理格局，全球化正受到攻击，中国企业在面对壁垒时转向了南美、非洲、中东、亚太和欧洲市场 [4][11] 人工智能（AI）的应用与影响 - AI对广告营销行业的影响仍处于早期阶段，规模化应用的关键在于“变革管理”而非技术本身 [5][12] - 企业因利润尚可而缺乏彻底变革动力，进行了很多测试、审计、实验，但不愿全力投入应用 [6][12] - AI的大规模应用将首先发生在面临生存压力的垂直行业，如受低价电动汽车冲击的传统汽车业或被金融科技颠覆的传统银行业 [6][12] - 只有当经济压力普遍增大时，AI的应用才会全面加速 [6][12] - 人工智能终将革命性改变营销行业，实现从内容创作到媒体投放的端到端自动化 [13] - 未来广告机构的角色会变化，必须极度靠近谷歌、Meta、字节跳动等巨型平台，并深化技术理解以帮助客户优化投资分配 [13] 对中国出海企业的建议 - 必须改变将市场营销视为“成本”而非“投资”的思维定势 [6][14] - 为出海中国企业的营销能力打分：在产品功能、设计等方面给出9-10分，但在营销本身仅给予5-6分 [7][14] - 中国公司普遍相信产品、功能、定价、供应链做对即可，但营销会随时间变得越来越重要 [7][14] - 为在全球市场成功，企业必须在营销和品牌建设上更积极，视其为能对销售产生最大影响的投资 [7][14] - 提出三条具体建议：保持现有灵活性；在营销和品牌建设上投入更多；善于利用一手的消费者数据 [7][14] - 仅靠产品优秀不足以应对全球竞争，需创造消费者渴望的优势，参考日韩品牌从成本导向到投资品牌创造溢价的过程 [8][15]