文章核心观点 - 烟台市政府工作报告提出要大力发展强农富民产业 统筹发展特色农业 绿色农业 品牌农业 并点名推动烟台苹果 烟台海参 大樱桃 莱阳梨 白羽肉鸡 烟台甘薯 葡萄与葡萄酒等特色产业向高附加值产品延伸[1] - 烟台市人大代表孙俊丽指出 尽管烟台农业资源丰富 产品品质优良 但“烟台农品”作为整体区域公用品牌 其市场知名度 品牌影响力和附加值仍有较大提升空间 品牌宣传力度不足 渠道单一 故事挖掘不深 高端市场渗透不够等问题制约了产业增效和农民增收[3] - 孙俊丽提出一系列系统性品牌建设建议 包括强化顶层设计 构建立体化传播矩阵 拓展高端展示平台 挖掘品牌文化内涵 推动“农业+文旅”融合 完善全产业链标准与追溯体系等 以将政策蓝图转化为市场优势 实现从“优质产品”到“知名品牌”的关键一跃[3][4][5][6] 政策与产业方向 - 政府工作报告明确提出“大力发展强农富民产业” 统筹发展特色农业 绿色农业 品牌农业 做好“土特产”文章[1] - 政策重点推动烟台苹果 烟台海参提品质塑品牌 并促进大樱桃 莱阳梨 白羽肉鸡 烟台甘薯 葡萄与葡萄酒等特色产业向高附加值产品延伸[1] - 政府工作报告中“统筹发展品牌农业”的要求与代表的建议高度契合[3] 行业现状与挑战 - “烟台农品”作为一个整体区域公用品牌 其市场知名度 品牌影响力和附加值仍有较大提升空间[3] - 品牌宣传力度不足 渠道单一 故事挖掘不深 高端市场渗透不够等问题 制约了产业增效和农民增收的可持续性[3] - 许多烟台优质农产品面临“酒香也怕巷子深”的共同困境[3] - 苹果 海参 大樱桃等一系列“土特产”亟待通过系统性品牌建设 完成从“优质产品”到“知名品牌”的关键一跃[3] 品牌建设具体建议 - 强化顶层设计 由市农业农村局牵头 联合多部门制定实施专项推广计划 构建以“烟台农品”区域公用品牌为统领的品牌体系 并设立专项基金给予激励[3] - 构建立体化传播矩阵 深化与传统媒体合作讲好生态和科技故事 同时拥抱新媒体与数字营销 鼓励直播带货 短视频创作 打造官方直播间进行精准推送[4] - 拓展高端展示平台 组织企业参加国内外高水平展会 在一线城市高端场所举办品鉴会 以提升品牌形象与价值并打破地域局限[4] - 挖掘品牌内涵 将品牌宣传与烟台深厚的海洋文化 农耕文化 葡萄酒文化等相结合 通过制作系列品牌故事短片赋予农产品情感价值和文化附加值[4] - 推动“农业+文旅”深度融合 支持有条件的生产基地向休闲观光 农事体验等复合功能拓展 精心设计“烟台农品”主题旅游线路 串联产区 车间与体验点[4] - 持续举办“丰收节”“海鲜美食节”等农事节庆活动 吸引游客实地感受 实现“以旅促农 以农兴旅” 让游客成为品牌的口碑传播者[5] 品质与供应链支撑体系 - 完善全产业链标准体系 大力推广绿色 有机 地理标志等认证 以“提品质塑品牌”[5] - 全面推行承诺达标合格证制度 建立健全从田间到餐桌的全程质量安全追溯体系 让“烟台农品”成为安全 优质 可信赖的代名词[6] - 优化物流与供应链 支持冷链物流设施建设 保障生鲜农产品高品质送达 以提升消费体验并维护品牌声誉[6]