小红书笔记付费功能内测 - 小红书开启“笔记付费”功能内测，创作者可对笔记进行1~199元的自主定价，并选择“单篇解锁”或“合集购买”两种形式，高清无水印原图也可付费下载 [1] 功能设计与门槛 - 开通门槛较低，需满足粉丝超100、近90天无违规、完成实名认证三项条件，旨在激活更多垂类创作者 [3] - 设计了三种轻量化变现模式：高清原图付费下载、单篇笔记付费（支持自定义试读比例）、合集付费（针对连载内容） [3] - 付费使用虚拟货币“薯币”，1元人民币可兑换10个薯币，付费内容界面设置截屏保护，且付费笔记一经发布便无法编辑、隐藏或删除 [5] 平台用户与内容生态基础 - 2025年小红书的月活用户（MAU）已突破3.39亿，其中95后占85%，一线及新一线城市用户占66% [2] - 平台每天发布笔记超过900万篇，产生评论7000多万条，庞大的用户基础为探索付费模式提供了流量优势 [2] 与知乎付费模式的对比 - 知乎付费（如盐选）更偏向“重知识、高门槛”，注重体系化与专业性的高价值内容，天然偏向头部专业大V [2][5] - 小红书付费功能更“接地气”，贴合自身生活化、多元的内容生态与用户画像，初期希望激活更多普通及垂类创作者 [2][3] - 知乎用户核心诉求是寻找答案与学习知识，付费内容多属“刚需型”（如考研攻略、职场技巧），付费意愿更高 [6][7] - 小红书用户核心是“免费种草”生活方式内容，付费内容多属“非刚需型”（如故事连载、高清壁纸），用户付费意愿面临挑战 [7] 面临的挑战与用户反馈 - 用户可能对为笔记付费产生抵触情绪，认为“一两千字的笔记卖1元钱太贵”、“习惯了免费看”，并担心付费内容泛滥破坏浏览体验 [8] - 小红书创作者以生活分享者、兴趣爱好者为主，内容门槛相对较低，相似度高，且平台上存在大量免费优质替代内容，用户较难判断付费价值 [7] - 全面开放付费笔记可能稀释平台“免费种草”的核心竞争力与社区氛围，若无法解决用户付费意愿低、内容价值难界定等问题，该尝试可能仅是短暂试水 [8][10] 商业变现背景与战略意图 - 广告和电商是小红书两大收入支柱，公司近期加快了商业布局，先后试水本地生活会员“小红卡”和二手“快捷售卖”功能，但两者表现均不尽如人意 [11] - 推出笔记付费功能，意在广告与电商之外开辟第三条增长曲线，进一步解锁内容创作者的盈利场景 [2][11] - 分析认为，该功能成本低、风险小，可能成为部分垂直内容创作者（如优质种草者的深度测评）的收益来源，实现流量到收益的高效转化，但预计主要针对垂类创作者而非所有创作者 [11][12] - 在知识付费（知乎）和网文付费（番茄小说等）赛道已有成熟玩家的情况下，小红书需要创作者“开脑洞”创造新的付费场景 [13]