2025年末，网红牙膏品牌俊小白因涉嫌夸大宣传，被上海市长宁区市场监督管理局正式立案调查，引发市场关注。 这支宣称采用"国家自然科学一等奖技术"、主打"牙釉质修护"的牙膏，在抖音平台单款产品累计销量超75万支，定价39.9元至69.9元，凭借流量营 销迅速跻身细分市场前列。 然而，宣传功效与备案信息严重不符、专利标注涉嫌误导、营销套路侵犯消费者权益等问题集中爆发，暴露其光鲜业绩下的多重隐忧。 这场风波不仅暴露了俊小白在合规管理、技术转化、品牌运营等方面的系统性问题，更折射出新兴消费品牌在流量红利下的发展迷思。 01 宣传、专利与营销的三重问题 工商信息显示，俊小白商标归属于上海鸿方网络科技有限公司，公司成立于2020年，俊小白牙膏凭借着对短视频流量生态的敏锐洞察，通过达人 种草、直播带货等方式迅速占领用户心智。 在抖音平台的"俊小白官方旗舰店"中，"亮皓密集修护牙膏"的累计销量超过750万支，成为了现象级的网红产品。然而，其在宣传、专利与营销环 节的操作却充满了违规风险。 在牙膏功效宣传方面，俊小白多款核心产品的宣传内容与备案信息存在根本性差异：其"亮皓密集修护牙膏"在直播间宣称"7天白4度""28天根源修 ...