合作事件概述 - TCL电子与索尼签订合作意向备忘录，计划在全球范围内合资成立一家新公司，TCL持股51%，索尼持股49% [1] - 新公司将全面承接索尼的家庭娱乐业务，涵盖电视、家庭音响等产品的开发、制造、销售及客户服务 [1] - 双方计划于2026年3月底前敲定最终协议，并于2027年4月正式投入运营 [1] - 新公司产品将继续使用“Sony”和“BRAVIA”品牌 [1] 全球电视市场格局 - 2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比微降0.7%，市场处于存量博弈阶段 [2] - 三星以预计3530万台出货量和16%的市占率稳居全球第一 [3] - TCL排名第二，预计出货量达3041万台，同比增长5.4%，市占率提升至13.8% [3] - 索尼电视预计出货量仅为410万台，排名滑落至第十，市占率跌破2% [4] - 若2027年合资公司顺利运营，TCL与索尼的合并市占率有望飙升至16.7%，超越三星电子的16.2% [7] 索尼电视业务现状与挑战 - 索尼电视业务疲软，2025年全球出货量同比下滑13.3% [7] - 索尼在日本本土市场的主导地位也已旁落，2024年中国电视机品牌在日本市场的占有率突破50% [5] - 索尼集团战略重心向电影、游戏等高利润娱乐板块倾斜，导致电视业务在研发与供应链上的资源投入不足 [6] - 索尼缺乏自有面板线，在成本控制上远逊于具备垂直一体化优势的中国品牌 [6] 合作动因与预期协同效应 - 合作旨在融合索尼在音视频领域的技术、品牌力与运营能力，以及TCL的先进显示技术、规模优势、产业布局和成本效率 [1][7] - 索尼面板供应长期依赖外部采购，未来资源或将进一步向TCL华星倾斜，可能推动全球LCD TV面板供应链重组 [6] - 此次合作被视为双方整合优势资源、共同打造支撑业务进一步增长的契机 [7] - 此次合作标志着日系彩电企业的集体谢幕，全球市场将形成以TCL等中国企业与韩国三星、LG为主导的“中韩争霸”格局 [2]