行业整体规模与趋势 - 2025年中国化妆品市场规模再创新高，全渠道交易额突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83% [1] - 国货品牌竞争力持续领跑，市场份额提升至57.37% [1] - 行业展现出强劲复苏韧性，消费者需求从基础功能转向对品质、功效与品牌价值的多元追求，愿意为高端护肤、专业彩妆等高品质产品支付溢价 [1] - 国货品牌凭借研发创新与东方文化赋能，在抗衰、修护等核心功效赛道持续进行产品推新与迭代，优质供给激活消费需求，供需协同推动市场企稳回升 [1] - 产业逐渐向高端化、品牌化、创新化方向发展 [2] 政策与监管环境 - 国家层面推出一系列支持政策，包括创新激励、标准完善、品牌培育等方面，带动产业规模与竞争力稳步提升 [2] - 国家药监局于2025年11月发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，明确提出24项改革意见、48项具体改革举措，从加大创新支持力度、提升注册备案管理效能、完善生产经营监管机制等多方面做出部署 [2] - 政策构建了全链条支持体系，既通过完善监管筑牢安全底线，又紧扣消费需求鼓励银发产品研发、个性化服务试点等新方向 [2] - 2025年1月14日，国家药监局将《眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数限值》等18项标准制修订项目纳入《化妆品安全技术规范(2015年版)》 [2] - 标准体系的持续健全是产业从“大”到“强”的关键，针对眼部、儿童化妆品等细分领域的精细化标准，提升了行业准入门槛，为优质企业营造了更公平的竞争环境 [3] 企业创新与升级举措 - 在政策红利与产业升级助力下，国内美妆企业主动求新求变，通过多重手段在转型升级中拓展新的增长空间 [4] - 国货美妆的转型已从单一维度突破转向全链条升级，原料创新、技术赋能与渠道革新的协同发力，是产业从“规模扩张”向“价值提升”跨越的核心特征 [4] - 原料创新成为美妆企业竞相发力的关键领域，例如山东三元生物科技股份有限公司依托合成生物学研发平台优势，围绕部分化妆品原料开展了前瞻性研发储备 [4] - 人工智能和智能制造成为企业提质增效的重要驱动力，例如云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司在多个环节探索应用人工智能技术，包括在产品研发中借助计算生物学辅助功效研究，在智能制造中优化生产流程，并在客户服务端实践AI辅助诊断以提供个性化护肤方案 [4] - 在渠道开发方面，珀莱雅化妆品股份有限公司与一心堂药业集团股份有限公司宣布联合进驻线下“非处方药”(OTC)医研渠道，双方将围绕“医研赋能、妆械协同”展开系统化布局 [5]