公司管理层重大调整 - 2025年1月20日，公司宣布全球四大区域中三个区域的新负责人任命，其中包括大中华区 [1] - 现任大中华区CEO董炜将于2025年3月31日正式卸任，其离任在业界看来颇为突然 [1] - 公司同时任命拥有25年公司工作经验的凯茜·斯帕克斯为新任大中华区副总裁兼总经理 [1][3] - 董炜于2005年加入公司，是公司中国本土化成长起来的高管典范，在过去十年主导了一系列深入本土运动文化的品牌活动 [1] - 2024年10月，董炜被擢升为大中华区董事长兼首席执行官并兼任专业户外品牌ACG全球CEO，其任命曾被解读为对公司中国市场及户外赛道的双重加码 [1] - 距董炜升任仅一年半不到，公司再次启动管理层洗牌，或传递出公司在中国市场的策略正在重构 [1] 大中华区业绩面临严峻挑战 - 根据公司2026财年第二季度财报（截至2025年11月30日），集团当期总营收124.27亿美元，同比微增1% [2] - 2026财年第二季度集团净利润7.92亿美元，同比大幅下降32% [2] - 大中华区市场承压最为明显，2026财年第二季度营收仅为14.23亿美元，同比大幅下滑17% [2] - 大中华区2026财年第二季度息税前利润腰斩，下降幅度高达49% [2] - 这已是公司大中华区营收连续第五个季度出现同比下滑 [2] - 从渠道看，2026财年第二季度直营业务Nike Direct同比下滑18%，其中数字化业务Nike Digital暴跌36%，自有门店也下降5% [2] - 2026财年第二季度批发渠道同比下降9% [2] - 公司首席财务官坦言，大中华区自有店与合作门店客流量均出现下滑，数字渠道陷入“促销依赖症”，消费者购物周期延长、折扣力度加大，严重削弱了品牌盈利能力 [2] 市场竞争格局变化与国产品牌崛起 - 与公司业绩下滑形成鲜明对比的，是国产品牌的强势崛起 [3] - 数据显示，2021年公司在华市场占有率为18.1%，领跑行业；但到2024年，其市占率已降至16.2% [3] - 与此同时，安踏的市占率从2021年的9.8%升至2024年的10.5%，跃居行业第二 [3] - 李宁市占率也从2021年的9.3%微增至2024年的9.4%，稳居第三 [3] - 阿迪达斯市占率则从2021年的15%跌至2024年的8.7%，被国货反超 [3] 新任管理层的背景与期望 - 新任大中华区负责人凯茜·斯帕克斯是从波特兰Niketown门店零售岗位成长的实战派，履历更贴近一线市场和消费者 [3] - 公司总部可能希望其此前在亚太及拉美地区推动业务转型的经验，能为中国市场带来新的解决方案 [3]