文章核心观点 - 扬州通过构建多层次赛事体系并大力发展赛事经济，成功将体育赛事转化为驱动城市消费与产业发展的核心动能，其模式已获得国家级试点认可，并计划通过系统化方案持续推进[1][4] 赛事体系与品牌建设 - 扬州半程马拉松于2025年12月获评世界田联路跑赛事最高级别“白金标”，成为全省首个、全国第二个获此殊荣的半程马拉松[1] - 公司已构建“国际国家级重大赛事—区域性品牌赛事—大运河自主IP赛事—一县一品特色赛事—群众性赛事”五级赛事体系[1] - 2025年各类特色赛事表现突出：中国国际皮划艇马拉松挑战赛吸引全球300名选手；全国少年儿童击剑锦标赛有2000余名少年儿童参与，创历届之最；“扬超”高邮队VS江都队第二轮门票18分钟售罄；大仪镇“牛大帅”村BA连续3年累计吸引现场观众超万人次[1] 赛事经济与消费带动 - 公司以赛事经济为引领，打造“赛事品牌新体系、城市消费新生态、消费增长新赛道”的“三新”体系，推动体育赛事从“一件事”转变为城市发展动能[1] - 2025年，扬州市外赴扬参赛观赛人数超35万人次，带动全域多场景消费近40亿元[1] - 2025年“苏超”扬州6场主场赛事吸引16.2万球迷现场观赛，5285万人次线上观赛，直接消费近3亿元，带动扬州全域多场景消费近30亿元[2] - “扬马”嘉年华向3万名参赛选手发放240万元消费券，涵盖体育场馆、体育用品、餐饮等领域[2] 文体旅商融合与城市营销 - 公司在各大赛事中植入非遗、美食、美景等元素，促进文体旅商深度融合[2] - 2025年“扬马”赛事路线途经6个名胜古迹和6个A级景区，并融入雕版印刷、扬州剪纸等文化元素，在社交媒体火爆“出圈”[2] - 通过“跟着赛事去旅行”促消费系列活动，搭建多场景、多业态的沉浸式消费场景[1] 产业联动与招商引资 - 公司巧借赛事搭建招商引资、招才引智、产业发展的平台[3] - “扬马”设立“企业家跑团”，在赛事期间召开合作恳谈会，以赛事撬动消费投资[3] - 开展2025长江三角洲高校教授及企业家乒乓球精英扬州邀请赛，其间开展科技政策推介、专家企业座谈等活动，促进专家人才和产学研项目落地[3] - 举行扬州房车露营消费嘉年华、仪征市户外运动产业发展大会等活动，推动体育产业与文旅、康养等业态深度融合[3] 政策支持与未来规划 - 2025年4月，扬州被列入国家体育总局“促进体育消费和赛事经济试点城市”名单[4] - 公司即将印发《扬州市促进体育消费和赛事经济试点工作实施方案(2025—2027年)》，通过体育消费创新融合、体育赛事品牌培塑等五大行动持续发力[4] - 未来将继续聚焦扬州半程马拉松、“苏超”等重大赛事，配套开展文体旅商融合促消费活动，以赛事激活消费潜力，推动产业协同发展[4]