全球跨境电商市场份额格局 - Temu全球市场份额从2022年不足1%激增至2025年的24%，已与美国电商巨头亚马逊持平[1] - 亚马逊市场份额在2024年为25%，较前两年的26%略有下滑，2025年Temu与亚马逊合计占据全球跨境电商市场近半份额[2] - 另一中国零售巨头希音2025年市场份额稳定在9%，阿里巴巴旗下速卖通份额为8%，略低于2024年的9%[3] 中国跨境电商平台的增长与模式 - Temu、希音、速卖通及TikTok Shop被称为中国电商“出海四小龙”，在全球市场扩张迅速[3] - Temu采用“全托管模式”，商家仅提供货物，平台负责售卖、运营和物流，大幅压低了成本和售价[3] - 平台通过掌握定价权统一海外市场价格体系，并依托大数据与专业团队精准预测爆款、快速上架[4] 核心竞争力与供应链优势 - 低廉的价格和成千上万的品类是Temu的核心竞争力，填补了西方国家对高性价比商品的需求空白[5] - 中国跨境电商的崛起核心在于用数字化手段重构全球零售秩序，其背后是中国强大的供应链体系支撑[4] - “小单快反”、柔性供应链等模式实现了对市场需求的灵敏响应与高效满足，这种供应链能力被专家认为在全球独一无二[4] 行业发展趋势与未来展望 - 尽管Temu平均客单价显著低于亚马逊，交易额存在差距，但专家认为“高频打低频”是普适规律，先进入普通消费者购物车意味着获得未来竞争优势[5] - 行业观点认为，当前阶段订单多、单价低是在进行基础设施建设，待品牌心智稳定后客单价有望提升[6] - 中国电商正处于从“游击战”转为“正规军”的关键期，未来需要在海外本地建立仓储、服务和合规品牌以实现真正的全球化[6] - 有分析指出，中国正点燃以服务业与数字经济为代表的“第三级火箭”，显示其从“世界工厂”转向全球服务与技术竞争者[6]