全球智能手机市场概况 - 2025年全球智能手机市场实现增长，全年出货量达12.6亿部，同比增长1.9% [1] - 市场总体处于回暖上升通道，但仍面临长期挑战 [1] - 中国手机厂商全球出货占比约六成，OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商处于前列 [1] 中国厂商全球布局与增长 - 中国企业在全球市场多年布局，海外市场进入战略上升期 [1] - 荣耀2025年增长迅速，2025年第一至第三季度海外智能手机出货量同比增长约55% [1] - 在全球前十大智能手机厂商中，荣耀在同期实现了显著的海外增长 [1] - 荣耀国际业务经历结构性转变，海外市场出货量占其全球总量的比例从2021年初的不足10%提升至2025年第三季度的接近50% [2] 中国厂商海外市场核心策略 - 中国企业出口海外市场的策略呈现两大核心特征：全面AI化与品牌高端化 [2] - 主流厂商采用“全球本土化”(Glocal)策略，即全球思维，本地行动 [2] - 荣耀提出强化“AI领导力”与“世界荣耀”的品牌定调，2025年是其海外突围的关键时期 [2] - 海外业务已从早期的边际增量来源，演进为支撑出货量规模扩张、区域多元化及长期经营韧性的核心支柱 [2] 市场竞争与利润结构 - 苹果、三星合计占全球近四成份额并攫取主要利润 [2] - 诸多新兴海外市场集中于200美元以下的入门级产品，该区间竞争高度激烈，利润结构承压 [2] - 越来越多的中国手机厂商正集体加码中高端市场以平衡规模与利润 [3] - 荣耀选择更多定位在300-500美元价位段，2025年第一至第三季度，该价位段占其海外出货量的约23% [3] 高端化战略与市场转向 - 欧洲是消费电子厂商的必争之地，国内厂商在高端市场有较大动作 [4] - 中国手机厂商的出海竞争正从“跑得快”的规模竞赛转向“站得稳”的能力比拼 [4] - 高端化成为重塑利润结构与品牌认知的必经之路 [4] - 中国厂商正以更长期主义的方式参与全球手机产业的价值重构 [4] 高端产品力与技术创新 - 突破高端市场的核心保障是产品力 [5] - 各厂商侧重升级高端产品线，例如华为Mate80 Pro结合端侧NPU与云端算力 [5] - 荣耀产品布局完善，推出自进化AI原生手机Magic8系列，其最新成员Magic8 Pro Air主打超薄旗舰，重量仅为155g，厚度6.1mm [5] - 荣耀推出全球首款“手机机器人”ROBOT PHONE，深度融合AI大脑、机器人行动力与极致影像，计划于2026年MWC展示更多细节 [5] - 中国厂商善于将全球领先的AI基础能力转化为面向消费者的服务体验 [5] AI技术应用与场景落地 - 2025年以来，手机产品的AI to C场景化能力有明显落地成果 [6] - 荣耀在“端侧AI换脸检测技术”上实现从特定任务到通用化执行的关键突破，结合本地实时算力与云端算力处理复杂信息 [6] - 华为的优势主要体现在底层系统能力，鸿蒙OS 6支持多设备AI算力共享，手机可调用平板/PC算力，并以盘古/DeepSeek双模型为底座实现任务智能拆解与隐私优先调度 [6] 行业未来趋势展望 - 展望未来，市场格局存在大量变化和机遇，高端化与全球化是两大显著趋势 [6] - 高端化包括品牌定位、产品技术能力及全球市场拓展的高端化，依托中国总体AI能力提升，使产品能力更强、用户体验更高端 [6] - 全球化是结果，包括面向的市场更全球、采用的技术原创和人才来源更全球，以及本地化生产供应链能力更全球 [6] - 全球化是中国企业出海的核心命题，中国品牌不仅要走出去，更要走上去，走到前面去 [6]