中国消费市场结构性变化 - 中国银联董事长董俊峰在2026冬季达沃斯论坛指出，中国消费对GDP的贡献约为53%，且未来增长空间依然很大 [1][4] - 银联的实时交易数据是观察中国消费趋势的晴雨表，其网络每天处理交易笔数超过10亿笔，交易金额接近1万亿元人民币 [1][4] 消费倾向的代际转变 - 中国消费趋势正从纯粹的商品消费向服务消费转变，这一趋势与货物贸易顺差、服务贸易逆差的宏观背景相关 [2][6] - Z世代年轻消费者不再盲目追逐奢侈品或国际大牌，转而强调个性化消费和小众品牌，这推动了制造业和商户利用AI等科技手段大规模提供定制化服务以降低成本 [2][6] 下沉市场成为重要增长引擎 - 相较于已成熟的一线城市，二三线城市、非都市群城市、县城等下沉市场的消费笔数呈现显著增长 [2][6] - 高品质消费不再局限于大城市，大品牌商品和高品质服务已广泛渗透至县城、下沉市场乃至农村地区 [2][6] 经济结构与政策导向 - 中国经济结构正在进行再平衡和调整，政府和监管部门正在积极推动和引导消费结构的转变 [2][6] - 各地政府已针对消费结构转变出台了相应的举措 [2][6]