核心观点 - 扬州通过构建多层次赛事体系并大力发展赛事经济 成功将体育赛事转化为驱动城市消费与产业发展的核心动能 其模式已获得国家级认可并被列为试点城市 [1][4] 赛事体系与品牌建设 - 扬州半程马拉松于2025年12月获评世界田联路跑赛事最高级别“白金标” 成为全省首个、全国第二个获此殊荣的半程马拉松 [1] - 公司已构建“国际国家级重大赛事—区域性品牌赛事—大运河自主IP赛事—一县一品特色赛事—群众性赛事”五级赛事体系 [1] - 2025年各类特色赛事表现突出：中国国际皮划艇马拉松挑战赛吸引全球300名选手 全国少年儿童击剑锦标赛有2000余名儿童参与创历届之最 大仪镇“牛大帅”村BA累计吸引现场观众超万人次 [1] - 2025年4月 扬州被列入国家体育总局“促进体育消费和赛事经济试点城市”名单 并计划印发《扬州市促进体育消费和赛事经济试点工作实施方案（2025—2027年）》 通过五大行动持续发挥体育作用 [4] 赛事经济与消费带动 - 公司打造“赛事品牌新体系、城市消费新生态、消费增长新赛道”的“三新”体系 推动体育消费市场持续升温 [1] - 2025年 扬州市外赴扬参赛观赛人数超35万人次 带动全域多场景消费近40亿元 [1] - 2025年“苏超”扬州6场主场赛事共吸引16.2万球迷现场观赛 5285万人次线上观赛 直接消费近3亿元 带动扬州全域多场景消费近30亿元 [2] - 公司开展“跟着赛事去旅行”促消费系列活动 并在“扬马”嘉年华向3万名参赛选手发放240万元消费券 涵盖体育场馆、体育用品、餐饮等领域 [1][2] 文体旅商融合与城市营销 - 公司在各大赛事中植入非遗、美食、美景等元素 促进文体旅商深度融合 例如“扬马”赛事路线途经6个名胜古迹和6个A级景区 并融入雕版印刷、扬州剪纸等文化元素在社交媒体“出圈” [2] - “苏超”扬州赛区通过球票串联起体育、旅游、商业、文化等多个领域 为客队球迷提供免费景点游览及优惠住宿、餐饮等福利 [2] 产业联动与发展平台 - 公司巧借赛事搭建招商引资、招才引智、产业发展的平台 例如“扬马”设立“企业家跑团”并召开合作恳谈会 以赛事撬动消费投资 [3] - 通过举办2025长江三角洲高校教授及企业家乒乓球精英扬州邀请赛 开展科技政策推介、专家企业座谈等活动 促进专家人才和产学研项目落地 [3] - 举行扬州房车露营消费嘉年华、仪征市户外运动产业发展大会等活动 推动体育产业与文旅、康养等业态深度融合 [3]