活动概况与核心主题 - 2026年1月16日，IAB中国创享汇年度大赏在北京举办，活动由中国广告协会指导，IAB中国主办，旨在搭建跨界交流平台，探讨中国品牌高质量发展与全球化布局的新机遇与新路径 [2] - 活动核心主题为“智驱出海 全球增长”，强调品牌出海是中国经济全球化布局的核心，是突破发展瓶颈、提升全球价值链地位的关键抓手 [6] - 品牌出海被定义为文化价值与商业理念的跨语境传播，需以国际话语体系和文化共情为基础，而AI等数字技术是重构出海营销底层逻辑、破解获客与转化难题的核心驱动力 [8] 品牌力构建与可持续发展 - 中国品牌需从“单点突破”迈向“生态协同”，构建“全球品牌力”，即在消费者心智中形成持续信任与主动选择的能力，这是实现从“被看见”到“被相信”、从短期销售到长期增长的根本驱动力 [10] - 低碳转型是品牌出海可持续增长的关键支撑，企业需将社会责任深植品牌DNA，通过运营绿色升级、赋能全价值链等ESG实践，为行业出海提供参考 [12] 技术驱动与营销创新 - AI全域营销已成为企业增长必修课，通过整合多方数据、构建专属人群标签、激活一方数据，可实现用户精准定位与个性化沟通，并通过场景化运营推动用户流转与转化，为品牌出海提供全链路营销支撑 [14] - 针对出海“成本高、获客难、运营难”的痛点，提出以“海外全域AI智能体”为核心的解决方案，该系统通过整合AI与自动化技术，具备全球精准触达、智能转化提升、效果导向成本控制及全流程自动化四大优势，系统性重构企业出海能力与成本结构 [16] 多场景融合的商业增长 - 面对媒体与消费需求碎片化，各平台正通过拓展社区属性、强化内容共鸣、挖掘场景衍生价值来维系用户粘性并开辟商业新机 [18] - 商业化转型需摒弃广告强制植入，依托精准需求匹配、优化AI推送机制、融入场景化内容与互动体验，推动商业广告从“被动打扰”转向“主动融入” [18] - 未来场景广告将朝社交深化、用户内容生产升级、主动场景创造、智能硬件赋能等方向演进，核心机遇在于挖掘用户情感价值，同时需坚守用户体验并平衡多元需求 [18] 行业规范与生态建设 - 活动现场成立了IAB中国微短剧短视频专业委员会，旨在凝聚各方力量，推动该行业的生态优化、价值提升与高质量发展 [18][19] - 针对虚假信息、低质内容等行业乱象，中国广告协会联合多方发布了《中国数字营销行业“可信内容源”与高质量发展联合倡议》，明确将“真实、权威、可信”作为行业底线，旨在通过行业自律规范市场秩序、净化营销环境 [21][22][24] - IAB中国发布了“海外版AppID黑名单”，明确了涉及的App数量及对应平台，并剖析了混合流量、共用ID等典型欺诈场景，旨在推动数字营销供应链透明化，共建健康生态 [28] - 为应对广告欺诈，行业提出应用App-ads.txt标准，让开发者声明授权广告位销售方，以帮助广告主验证广告源合法性，防范应用冒名欺诈 [26] 核心成果与资源指引 - 活动发布了全行业首个《中国品牌出海生态全景图》（2026年第一版），该图谱系统梳理了品牌方、服务商、平台方三大核心板块及30个垂直赛道资源，共计收录600家企业，其中包括100家营销服务商，旨在为企业精准匹配出海资源、降低试错成本提供权威指引 [30] - 活动现场为《中国品牌出海生态全景图》收录企业代表、2025年度品牌ESG优秀实践案例企业代表、IAB中国智库专家代表、IAB中国成员单位代表颁发了相关证书 [32][35][37][39][41]