农夫山泉生肖水市场现象 - 农夫山泉马年典藏版玻璃瓶水上市，该系列“生肖水”在二手交易平台被炒至超过1680元一套，包含品牌方从2016年至今十一年内陆续推出的限量款生肖水 [2][8] - 二手平台显示，2016年款“金猴水”和2017年款“金鸡水”套装标价也达到上千元 [3][11] - 有链接显示，上百名用户点击“想要”该生肖水套装 [3][11] 产品与市场特征 - 多位商家标注称，部分生肖款仅有空瓶，部分瓶内水已过期，不能饮用 [2][3][8] - 一位卖家表示，该套装无法集中购买，其从2016年起陆续收集而来，因2027年能集满十二生肖，认为有一定升值空间 [3][11] - 卖家称，早年收藏保存生肖水的人很少，尤其起初两年的产品很稀缺，且每年限量推出10万至20万套后就停产 [3][11] 公司官方立场与产品定位 - 农夫山泉方面回应称，生肖典藏玻璃瓶水取自长白山莫涯泉，瓶身设计耗费三年时间，推出十一年以来，一直坚持“只送不卖” [3][11] - 该产品主要定位在于感恩回馈消费者，作为品牌与消费者沟通交流的载体，传递文化和祝福 [3][11] - 获取渠道为官方线上渠道，如农夫山泉品牌馆小程序中的满赠活动，以及农夫山泉送水到府+小程序、农夫山泉生肖水小程序中的线上抽奖 [5][13] 行业观察与市场行为 - 业内人士指出，近年来生肖、限定款、纪念版食品饮料频繁出现在二手交易平台，其价格往往由情绪价值、时间跨度和“整套完整性”共同推动 [5][13] - 这类商品普遍存在挂牌价高、成交不确定的特征，价格受市场情绪影响较大 [5][13] 公司财务与创始人状况 - 农夫山泉公布2025年中期业绩，上半年公司实现营业收入256.22亿元，同比增长15.6%；净利润76.22亿元，同比增长22.1% [5][13] - 茶饮料板块保持高速增长，包装饮用水业务呈现回暖趋势，“水+饮料”双主力板块共同推动公司业绩创新高 [5][13] - 2025福布斯中国内地富豪榜显示，农夫山泉创始人钟睒睒连续第五年蝉联榜首，其财富增长263亿美元，达到771亿美元，是身家金额增长最多的富豪 [5][13]