指数概况与核心发现 - 2025年LianLian跨境商家信心指数总指数全年稳定运行在105-119的高位区间，表明行业整体乐观 [1][3] - 即期指数全年维持在84-93的相对低位，始终低于100基准线，反映出现实经营中的谨慎态度与运营压力 [3] - 预期指数持续运行在125-148的乐观区间，显示出卖家对未来发展的长期信心 [3] - 预期指数与即期指数的持续背离揭示出行业“当下承压、未来可期”的关键趋势，尽管面临成本高企、竞争加剧等现实挑战，但对未来销售业绩与行业复苏仍保持强烈乐观预期 [3] 行业宏观数据 - 2025年我国跨境电商进出口额达2.75万亿元，比2020年增长69.7%，展现出强劲韧性，成为外贸增长重要引擎 [6] 电商品类信心分化 - 健康美容与汽车工业品类全年多数时间信心高于总指数，显示出较强的抗波动性 [4] - 健康美容品类受益于全球消费刚性与高端化趋势 [4] - 汽车工业品类依托于DIY需求及卖家较强的成本转嫁能力 [4] - 消费电子、家居园艺与时尚服饰品类信心起伏明显，主要与促销节点、关税政策、库存周期强相关 [4] - 消费电子品类在年终需求刺激下信心大幅反弹 [4][5] - 家居园艺品类在年末因物流成本压力而信心回调 [4][5] - 玩具、宠物用品及运动户外品类对关税、海运成本及特定市场合规新政反应极为敏感，信心常因政策风向而快速切换 [5] - 品类信心分化显示卖家已从关注“普适性增长”转向精耕“结构性机会” [5] 指数价值与公司定位 - LianLian跨境商家信心指数旨在通过月度调研，持续追踪卖家经营现状与未来预期，为行业提供有价值的洞察与决策支持 [1] - 该指数填补了国内跨境电商领域量化信心指数的空白，为行业提供一份稳定、可参考的信心观察坐标 [6] - 作为深耕跨境电商领域多年的领先支付平台，公司连接着海量卖家，旨在利用积累的资源优势，为行业贡献具有参考性的“温度计”和“晴雨表” [6]