2025年中国智能手机市场整体表现 - 2025年全年中国智能手机市场出货量约为2.84亿台，同比微降0.6% [1] - 市场呈现前高后低态势，上半年因“国补”政策与春节旺季推动增长，下半年因需求提前释放、补贴资金用尽及成本上升等因素持续同比下滑 [1] - 预计存储价格将持续大幅上涨，手机厂商成本压力加剧，IDC预测2026年市场出货量可能出现较明显回落 [1] 市场竞争格局与排名变化 - 2025年市场前五名座次重排，华为以4670万台出货量及16.4%的市场份额重登榜首，这是自2020年后首次在全年维度重返中国市场第一 [1] - 苹果与vivo并列第二，出货量分别为4620万台和4610万台，市场份额均为16.2% [1] - 小米与OPPO分列第四、五位，出货量分别约为4380万台和4340万台，市场份额均超过15% [1] - 与2024年相比，第一梯队剧烈洗牌，2024年vivo以4930万台出货量及17.2%份额位居第一，华为以4760万台及16.6%份额位列第二 [2] 主要厂商具体表现分析 - 华为虽重回第一，但2025年出货量同比下滑1.9% [2][3] - vivo遭遇重创，出货量同比下降6.6%，在头部厂商中表现垫底 [2][3] - 苹果、小米及OPPO实现出货量同比增长，增幅分别为4.0%、4.3%和2.1% [2] - 苹果终结了此前连续三年的出货量下滑趋势，iPhone 17 Pro Max是最畅销机型，帮助公司在800美元以上高端市场扩大优势，iPhone 17系列产品吸引力提升及“国补”政策支持预计将延续其强劲销售 [3] - 小米连续第二年实现出货量同比增长，高端化战略成效显著，Xiaomi 17 Pro与Pro Max带动其在600美元以上市场出货份额翻倍，同时在200美元以下价位段巩固领先地位 [3]