事件概述 - 婴童护理品牌戴可思因一款儿童唇膏在电商平台宣称“食品级润唇膏”而涉嫌违反监管规定，被当地市场监管局立案调查 [1][2] - 公司已发布致歉声明，称宣传用语系推广人员理解有误且未经审核，已及时撤回相关宣传，并强调争议不涉及产品质量安全问题 [1][6] 监管与调查情况 - 该行为涉嫌违反国家药监局于2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，该规定明确儿童化妆品标签不得标注“食品级”、“可食用”等词语 [2] - 无锡市新吴区市场监管局已于近日对戴可思主体企业“无锡戴可思生物科技有限公司”进行立案调查 [1][4] 公司回应与解释 - 公司解释，“食品级”宣传源于推广人员对产品“经口毒性测试”的理解有误，该测试是为确保产品在儿童误食情况下的安全性 [6] - 创始人张晓军表示，此争议仅为广告宣传用语层面问题，不涉及产品质量，且否认品牌存在如“改善唇炎”等夸大宣传 [1][8] - 公司已与监管部门主动沟通，并承诺将加强对广告发布内容的审核 [6] 公司背景与经营状况 - 戴可思创立于2017年，由张晓军创立，其曾于2014年创立婴儿洗护品牌夏茵但项目失败 [10] - 品牌代言人包括郭晶晶和刘涛，主要销售驱蚊和婴童护理产品，价格区间在6.9元至229元 [8] - 公司共获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等 [8] - 品牌在2019年因短视频平台推广而知名度与销售额大幅增长：2019年GMV为2000万元，2020年达1亿元，2022年销售额突破10亿元 [10] - 尽管增长率高，但公司市占率仍很低，创始人张晓军透露公司目标在2025年销售额突破10亿元 [10]