未授权低价销售对品牌的危害 - 未授权店铺以远低于市场指导价销售产品，严重扰乱品牌价格体系、稀释品牌价值，并打击正规经销商积极性 [2] - 低价销售常与假货、无售后商品相伴，为品牌埋下信任危机与法律风险 [2] 构建全周期控价体系的策略框架 - 品牌需构建“资质筑基—智能监测—精准处置—长效管理”的全周期控价体系以破解困局 [2] 控价体系第一阶段：资质先行 - 控价第一步是完成平台资质备案，确保具备合法维权的“通行证”，否则投诉将因权属不清被驳回 [5] - 需系统梳理并备齐公司营业执照、有效期内的商标与专利证书、版权登记文件以及品牌授权书等材料 [8] - 上述材料需按淘宝、京东、拼多多等各平台要求分别提交备案，并定期更新续展信息 [5] 控价体系第二阶段：智能监测 - 品牌应部署专业价格监测系统，实现7×24小时全网扫描，覆盖主流电商平台、直播带货、社交电商及二手渠道 [6] - 系统可基于预设阈值（如低于指导价15%）自动预警，并识别“优惠券叠加实付价”、“多件折扣拆单价”等隐性降价手段 [6] - 需辅以人工复核机制，重点排查新开店铺、小众平台及高流量直播间，通过“AI+人工”双轨模式锁定乱价线索 [6] 控价体系第三阶段：精准处置 - 对侵权型乱价（如盗用商标、主图），可通过平台知识产权保护通道发起投诉，通常3–7日内可下架链接 [7] - 对非侵权型低价但严重偏离指导价者，可提交品牌定价政策等材料，借助平台价格治理工具要求调价或限制曝光 [11] - 对顽固违规者，可升级为法律手段，如发送律师函或提起诉讼，以形成司法震慑 [11] 控价体系第四阶段：长效协同与源头治理 - 品牌应将控价纳入日常运营，定期复盘乱价数据，分析高发平台与典型手法，动态调整策略 [10] - 需结合大促节点、新品上市等关键时期，提前部署价格保护方案 [10] - 应从源头规范渠道，在经销协议中明确价格红线与违约责任，并对守规伙伴给予返利、流量扶持等激励 [9] - 对库存压力大的经销商，可提供合规清货支持（如定向促销、员工内购），避免其被迫低价甩卖 [10] - 必要时可联合市场监管部门或专业机构，对恶意售假、跨区窜货等行为开展联合打击 [10] 控价体系的战略意义 - 未授权低价治理考验品牌的系统能力，是品牌实现高质量发展的新起点 [10] - 有效控价能在复杂电商生态中守住价格秩序，捍卫品牌价值，最终实现品牌、渠道与消费者的三方共赢 [10]