行业趋势：生肖消费热潮与情绪价值驱动 - 新年伊始，以“哭哭马”为代表的生肖消费热潮兴起，背后是年轻人追捧情绪价值的新趋势[1] - 生肖产品的设计理念升级，从简单复制传统图案转向将文化符号转化为情感载体，是市场对悦己消费的积极回应[1] - 马年生肖玩具市场呈现明显审美转向，能引发情绪共鸣的设计更受年轻消费者青睐[6] - 在电商平台“马年吉祥物”等品类的近期成交商品中，造型圆润、表情生动的“情绪马”成交占比超过七成，成为市场主流[9] - 2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元[9] 市场表现：爆款产品与销售热度 - “哭哭马”毛绒玩偶因生产线失误产生的嘴角下垂表情引发共鸣，成为开年爆款，工厂生产线从两条增至十几条，日均产量达到1.5万个[2] - 泡泡玛特推出“马力全开”系列毛绒玩具，单盒售价159元，融合七大热门IP形象，其线下门店产品迅速售罄[2][4] - 52TOYS推出单盒售价99元的“马上封侯”毛绒挂件[2] - 问童子品牌将传统戏剧靠旗设计融入马年玩偶，售价189元起，销量已超过3万件[4] - 1月以来，电商平台“马年”相关搜索热度持续攀升，多个马年元素产品卖出上万单[4] 产品形态与消费行为变化 - 玩具形态发生显著变化，除了毛绒公仔和静态手办，可随身佩戴的“包挂”越来越多，消费者将其视为“情绪搭子”[9] - 消费者偏好发生变化，例如有消费者表示不想买千篇一律的红色小马，更想要一个有连接感的玩偶[7] - 生肖经济与潮玩文创结合呈现两大趋势：一是与地方文化深度融合，例如泉州将马元素与非遗结合推出IP“六合同风马”；二是注重实用功能转型，产品从观赏摆件转向兼具日常使用与文化美感的设计[10] 行业潜力与挑战 - 从“兔墩墩”到“马墩墩”，“冰墩墩”系列已连续四年推出生肖款，成功走出冬奥周期，转变为一种年度文化期待，折射出生肖经济持久的市场潜力[10] - 生肖是独特的文化标识，人们对自身生肖有天然情感，在马、龙等彰显中华民族精神的年份，更容易激发消费热情[10] - 行业面临挑战，非本命年的相关生肖产品销量易断崖式下滑，影响产品线可持续性[12] - 部分爆款热度依赖于单一的表情包属性或盲盒的随机性刺激，缺乏可持续的故事内核支撑，热度难以持久[13] - 专家建议，生肖玩具应更注重与地域文化、生活场景结合，构建可持续的创新生态，推动产业链协同创新、夯实IP内容根基是关键[13]