文章核心观点 - 近期市场关于“黄金租赁走热”的说法可能言过其实 黄金首饰租赁业务并未形成规模 市场仍存在诸多待解痛点 商业模式可行性不佳 [1][2][9] 黄金市场现状与价格 - 截至发稿时 伦敦金价仍位于4800美元关口之上 周大福、周生生等品牌金价逼近1500元每克 水贝市场金饰报价1236元每克 投资金报价1104元每克 [1] - 当前金价相较2025年年中仍有近50%的涨幅 处于历史高位 [1] 黄金租赁市场现状与规模 - 黄金首饰租赁业务并未形成规模 记者实地走访水贝多个卖场 并未找到经营金饰租赁的档口 [3] - 通过地图APP检索 水贝周边仅可搜到一家专营金饰租赁的公司“租珠侠” [3] - 水贝线下市场黄金首饰租赁也不多见 周围同行朋友基本不做此业务 [9] 主要租赁平台业务模式与状况 - 租珠侠、奢享会、猪宝贝、觅上等平台均以线上下单、快递到家模式为主 [7] - 租珠侠: 业务以线上获客为主 通过物流发货 也支持线下提货 在小红书拥有4000多粉丝 已售数据300多条 微信公众号有560多条视频 有微信网店 租金为20元至50元每克不等 一次租赁可用七天 发货前称重拍照留底 产品附带钢印防伪标志 来回购买商业保险 若买断饰品 租金可全退还 [4] - 奢享会: 2018年推出的租售平台 曾配备线上平台和线下智能租售终端 但目前微信号显示为空白 接近公司人士表示“不再做租赁 只做黄金回收” [5] - 猪宝贝: 定位为专业珠宝首饰共享租售平台 APP已下架 微信小程序正常运营 有数十款饰品可出租 租金大约在每天10至20元不等 运营主体目前显示为“失信被执行人”“限制高消费” [5] - 觅上: APP可正常下载 工商登记信息正常 [6] 租赁市场需求与客群分析 - 租珠侠人员表示 租黄金更接近于租婚纱礼服 属于一种服务 和购买黄金的并不是同一类客群 婚嫁市场火爆会跟公司有关系 金价关系不大 [4] - 年轻消费群体已成为黄金市场的重要客群 世界黄金协会报告认为 18岁至34岁的年轻人群贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额 [9] - 黄金的消费者结构正处在代际更迭的临界点 “Z世代”正在成为黄金消费的新主力 [9] - 国人普遍共识是“黄金就是财富” 黄金的理财配置和投资逻辑更成熟和成立 即便在婚恋市场 “三金”的底层逻辑仍被认为是给小家庭的家底 和首饰逻辑关系不大 [10] 行业面临的挑战与痛点 - 黄金首饰因鉴定以及佩戴过程中容易损坏、变形等因素 导致租赁易引发客诉 使这一商业模式可行性不佳 [9] - 黄金贵重很怕损坏 尤其婚庆类饰品比较贵重 这不是一两克的事情 [9] - 平台上的金饰租赁商家 如果仅以普通饰品租赁或销售名义登记注册 未明确包含黄金首饰租赁 则属于超范围经营 [10] - 对于金饰租赁的一些细节 如租金定价标准、押金的管理方式等 目前缺乏明确具体的规定 [10]