活动概况与规模 - 广东省六部门联合主办“广货行天下”春季行动 活动于1月15日在佛山启动家电专场 汇聚1900多家省内规模以上家电企业 1月20日在东莞举办手机专场 汇聚众多国内及全球手机头部品牌 [1] - 活动采用线上线下融合、展销体验一体的“政府搭台、平台支持、企业参与”营销模式 活动期间商家直播间人流增长3至4倍 部分产品销量达到平日的5倍 [1] - 活动以“一周一品”形式组织 一季度计划举办12场 覆盖家电、手机、服装、食品、3C数码、美妆、家居、玩具、日化等重点品类 [1] 战略背景与宏观意义 - 活动旨在服务国家扩大内需战略 2024年中国最终消费支出对经济增长贡献率为44.5% 拉动GDP增长2.2个百分点 但中国居民消费率为39.9% 与发达国家相比仍有约10到30个百分点的差距 [2] - 广东作为经济总量连续36年全国第一的省份 拥有1.27亿常住人口及日均1.5亿实时在粤人口的消费市场 社会消费品零售总额长年占全国十分之一 [5] 产业基础与供给优势 - 广东是制造业大省 家电产业规模超万亿元 全球70%的消费级无人机和40%的智能手机均为“广东造” [3] - 广货品类从传统产业拓展至智能家电、3C电子、新能源汽车等新兴产业 拥有众多本土品牌和丰富产品供给 [3] 消费趋势与营销创新 - 当前消费者更注重自我内在需求与情绪价值 传统强调物美价廉的营销方式难以打动消费者 [4] - 广东企业通过创新产品匹配新需求 例如能监测食材新鲜度的冰箱、AI节能空调、围炉煮茶套装等 以供给优势匹配需求风向 [4] - 对于消费级无人机、外骨骼机器人等创新型智能产品 需要通过培育需求和更新体验来创造市场 [5] 活动影响与长远目标 - 活动旨在将庞大的产业供给转化为实实在在的消费力量 并帮助广东企业从“车间思维”转向“用户思维” [3][6] - 政府搭台有助于倒逼企业升级 传统制造企业学习直播与场景营销 中小企业加快产品升级步伐 推动广东从“世界工厂”向“全球智造”跃迁 [6] - 活动模式探索旨在为促内需贡献可复制经验 包括通过高品质供给激活内需 以及创造“广货+文旅”等消费场景 [6]