公司概况与发展历程 - 欧舒丹集团是1976年于法国普罗旺斯创立的高端个护美妆企业，核心基地在法国马诺斯克，主打天然植物萃取产品 [6] - 公司从精油摊起家，以乳木果护手霜为标志性爆品，曾创下每4秒售出1支的销售纪录，被誉为“护手霜界的爱马仕” [1][6] - 1994年，公司引入奥地利亿万富翁雷诺德・盖格的投资，其以职业经理人身份主导企业运营与海外扩张 [9] - 1997年公司组建集团并开启国际化战略，2005年进入中国市场，2010年于香港联交所主板上市，成为首家在港股上市的法国企业 [13] - 集团通过并购扩充品牌矩阵，目前拥有欧舒丹、Melvita、ELEMIS、Sol de Janeiro等多个品牌，产品覆盖面部护理、身体护理、香氛、家居用品等，业务遍及全球90个国家和地区 [8] 资本市场动作与IPO计划 - 欧舒丹集团于2024年9月完成港股私有化并退市，结束了在香港联交所长达14年的上市历程，私有化交易对公司的股权估值达60亿欧元 [5] - 私有化前最后一个交易日，其港股总市值为497亿港元 [5] - 2025年1月21日，据知情人士消息，私有化后的欧舒丹集团计划今年内在美国首次公开募股，公司正与摩根大通、摩根士丹利合作商讨潜在上市事宜 [2][5] - 有市场观点认为，从香港退市再到其他市场重新上市，是获得更高估值的机会 [5] 市场表现与战略布局 - 公司积极布局以中国为核心的海外市场，2014年入驻天猫后线上销售表现强劲，推动中国市场在2021财年首次成为其全球第一大市场，销售占比达17%，2022财年进一步提升至18.1% [13] - 自2023财年起，中国市场退居全球第二大市场，销售占比从18.4%接连下滑至14%和12.9% [14] - 同期，美国市场销售占比从14.1%大幅攀升至27.2%，跃居集团全球第一大市场 [14] - 2025财年，集团销售额为28.00亿欧元，同比增长11.7%，但增长速度较近五年已明显放缓 [16] - 集团实施多品牌战略以抵御风险，2025财年，核心品牌欧舒丹占净销售额48.4%，Sol de Janeiro和ELEMIS分别占31.6%与10.1%，成为第二、第三大品牌 [18] 面临的挑战与调整 - 公司在中国市场面临国货崛起及海外高端品牌竞争加剧的挑战，业绩出现下滑 [14] - 公司曾经历领导层动荡，2024年初合并CEO与集团董事总经理职责，由Laurent Marteau接替原CEO André J. Hoffmann [14] - 品牌收购战略遇挫，2024年4月将以2835.28万欧元收购仅两年的Grown Alchemist低价转手 [14] - 在兴趣电商渠道表现不佳，2025年在抖音手部护理及护手霜赛道仅位列第7，身体清洁品类跌至第27，在快手平台未进入护手霜TOP30榜单，全年GMV不足100万 [23] - 公司正尝试通过布局下沉市场改善线下渠道，计划在中国三四线城市新开设10-15家门店 [20]