跨境电商格局动态 - 2026年初跨境电商格局出现重大变化 超过50家行业头部品牌于1月22日集体签约速卖通“超级品牌出海计划” [1] - 签约品牌主要集中在消费电子、智能硬件、智能家电等高技术和高附加值类目 包括荣耀、倍思、努比亚、GameSir、驰为、CUBOT、致远科技、ILIFE等知名品牌 [1] - 活动现场异常火爆 参与商家形容现场“挤都挤不进去”且“前后左右都是做亚马逊的” [1] 速卖通平台战略与吸引力 - 速卖通自2025年9月起加大品牌赛道投入 明确提出以亚马逊一半的成本实现更高的成交额 [1] - 2026年速卖通推出“海外托管+品牌出海”组合策略 深入浙江、广东、河南等跨境核心产业带招募品牌商家和亚马逊大卖家 [2] - 平台为品牌提供系统性支持 包括品牌频道Brand+的专属曝光、本地化营销能力、AI运营工具和售后体系 帮助品牌以品牌身份而非商品卖家出海 [2] - 速卖通“超级品牌出海计划”的底层逻辑是应对行业从“低价内卷”转向“品牌溢价”的拐点 满足品牌对可掌控的用户关系、可积累的品牌资产及可协同的本地化能力的需求 [2] 市场表现与竞争态势 - 根据Sensor Tower数据 2025年黑五期间速卖通在欧洲的下载量一度超过亚马逊 [2] - AMZ123的最新调研显示 87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二增长曲线 [2] - 品牌撤离亚马逊转向速卖通的趋势愈发明显 越来越多长期深耕亚马逊的品牌选择“换船” [1][2] - 速卖通正加速成为中高端品牌出海的全新主场 其“共建品牌”的新范式可能正在蚕食亚马逊的护城河 [1][2]