TikTok美国业务运营新方案 - TikTok官宣由两家公司共同运营美国业务：TikTok美国合资公司与TikTok美国公司 [1] - TikTok美国公司由字节跳动100%控股 负责最赚钱的电商、广告、市场营销及全球产品互联互通 [3] - TikTok美国合资公司为新成立实体 由银湖资本、甲骨文公司和阿联酋基金MGX各持股15% 字节跳动保留19.9%股份 是最大单一股东 [3] - 新合资公司主管信息安全 包括美国用户数据保护、算法安全及内容审核 [3] - 字节跳动保住了算法的知识产权 仅授权合资公司使用并可收取授权费 被视为核心竞争力的关键 [3] 美国监管压力与博弈历程 - 美国对TikTok的监管压力始于2019年 当时以“非法收集未成年人信息”为由罚款570万美元 [3] - 2020年8月 特朗普政府发布行政令 要求TikTok出售美国业务或面临禁用 [3] - 2024年4月 拜登签署“不卖就禁用”法案 给予字节跳动270天期限剥离美国业务 否则将全面下架 [4] - 特朗普二次上台后 为TikTok提供了75天宽限期 但随后又要求转让股份 [4] 市场反应与竞争格局变化 - 在TikTok面临禁令威胁期间 美国年轻用户掀起“赛博迁徙” 上千万用户涌入小红书 自称“TikTok难民” [4] - 该期间小红书在美国AppStore单日下载量高居不下 并在全球70多个国家和地区的免费榜屡次登顶 [4] - 众多品牌号借机在小红书发布欢迎帖 进行免费广告营销 [4] - 此次事件意外为小红书在海外完成了一次免费推广 [7] 方案对比与商业影响 - 当前方案与苹果的“云上贵州”模式类似 即技术由原公司控制 数据运营交由本地实体 [7] - 该方案使字节跳动在满足美方监管诉求的同时 保留了算法、知识产权及核心盈利业务的控制权 并可通过授权获得收入 [7] - 该方案被视为当前最优解 使TikTok得以继续在美国运营 保住了美国市场 [9] - 事件表明 拥有核心技术的产品能够突破市场壁垒 [9]