宜家与京东合作推出即时零售服务 - 全球知名家居品牌宜家家居在京东平台上线“秒送”服务，首次推出即时零售，覆盖北京、广州、深圳等9个城市的13家门店 [1] - 此举标志着以“线下体验+长途配送”为核心的家居巨头正式切入即时零售赛道 [1] - 在1月23日至1月25日期间，京东秒送推出开业优惠活动，包括1元秒杀、99-5元开业礼金、20元限时补贴，以及4公里内消费满99元免基础运费 [1] 即时零售服务运营细节 - 宜家即时零售店的营业时间为10:00-20:00，较线下门店稍短 [3] - 目前在售商品包括收纳用品、餐具、厨具、床上用品、灯具、家具等，主要为偏轻量级的家居产品，体积较大的衣柜、床、沙发等暂未销售 [3] - 京东秒送主要负责体积较小、较为轻便的商品配送，数量超过3000款 [4] - 以一款原价349元的拉斯特三斗抽屉柜为例，使用优惠券后，加上包装服务费和运费，最终价格为335.5元 [3] 宜家传统配送模式与变革对比 - 以往宜家官网需达到329元才可免运费，大件家具需预约卡车配送，时效多为3-7天 [3] - 京东秒送起送价为99元，具体运费依据距离远近而定 [3] - 宜家此前已于2020年和2025年入驻天猫、京东，但均以常规电商模式运营，缺乏即时履约能力 [4] - 其线下门店多位于城市远郊，“逛店+自提”模式难以适配当下碎片化、高频次的消费习惯 [4] 宜家中国面临的经营挑战与战略调整 - 宜家中国正面临关店潮，宣布自2026年2月2日起关闭上海宝山、广州番禺等7家商场 [5] - 公司战略将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索 [5] - 计划在接下来两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的东莞商场和2026年4月开业的北京通州商场 [5] - 2024财年，宜家中国销售额约为111.5亿元，相较于上一财年锐减近10亿元，较2019年巅峰期缩水近三成 [5] 即时零售合作背后的战略意图 - 随着国内线上消费习惯养成，年轻一代更习惯“线上种草，线下体验”，宜家门店的场景化体验已无法独立支撑业绩增长 [5] - 此次切入即时零售，旨在盘活门店库存、提升小件商品周转效率 [5] - 合作可借助京东的流量与履约能力，弥补线下触点减少后的服务缺口 [5]