苹果公司市场分析 - 文章核心观点：苹果公司正面临iPhone销售增长放缓、中国市场挑战加剧以及监管压力等多重不利因素 但公司通过服务业务增长、严格的成本控制和积极的股东回报政策来应对挑战并维持其市场地位 [1] 财务表现与业务构成 - 2024财年第二季度总营收为908亿美元 同比下降4% 其中iPhone营收为460亿美元 同比下降10% [1] - 服务业务营收达到239亿美元的历史新高 同比增长14% 成为关键的业绩增长驱动力 [1] - 大中华区营收为164亿美元 同比下降8% 反映出该市场竞争激烈和需求疲软 [1] - 公司毛利率提升至46.6% 得益于有利的产品组合和成本控制措施 [1] 市场挑战与竞争环境 - iPhone在全球智能手机市场面临增长饱和与激烈竞争 尤其是在中国面临华为等本土品牌的强势回归 [1] - 欧盟根据《数字市场法案》对苹果处以18亿欧元罚款 并要求其开放应用商店和支付系统 这可能影响其高利润的服务业务模式 [1] - 公司在中国市场的销售持续承压 本地竞争对手推出具有竞争力的高端机型对iPhone构成直接威胁 [1] 公司战略与未来展望 - 苹果计划在6月的全球开发者大会上重点展示其在人工智能领域的进展 以提振市场信心并刺激产品需求 [1] - 公司宣布进行史上最大规模的1100亿美元股票回购计划 并将股息提高4% 以向股东返还资本 [1] - 管理层预计下一财季总营收将实现低个位数百分比增长 服务业务预计继续保持双位数百分比增长 [1]