活动概览与政府投入 - 武汉市于1月23日召开新闻发布会，正式启动以“精彩武汉 乐购新春”为主题的2026新春消费季活动 [1] - 活动由市商务局、文旅局、体育局等多部门联动，计划推出五大系列超过600场特色活动，涵盖购、食、文、体等领域 [5] - 政府及相关部门为本次消费季投入总计超过3亿元的补贴资金 [5] 消费补贴与礼包发放 - 省级层面将发放1亿元“乐购湖北”新春消费大礼包，并同步投入5000万元开展有奖发票幸运抽奖活动 [6] - 市级层面将发放600万元住宿餐饮消费券及武汉冰雪消费券 [6] - 青山区联动京东家电推出“新年焕新家”活动，提供企业补贴，六大类家电叠加“国补+企补”，单件产品最高补贴额度达3500元 [6] - 经开区发放1亿元2026车谷消费券，并联动本土车企推出特色活动 [6] - 东湖高新区、东西湖区、江夏区、江汉区分别发放千万元汽车券、千万元零售餐饮住宿券、千万元汽车文旅惠民券及200万元汽车黄金消费券 [6] 线上消费与年货节 - 线上活动包括网上年货节、武商江豚年货节，美团准备3500万元红包，淘宝闪购投放3000万元红包，提供便捷线上购物体验 [7] 线下活动与消费场景 - “马上购好物”系列活动包含咸安坊“非遗大集”、江城百臻新春庙会、天街国际庙会、武商-西藏山南年货节等传统与特色市集，并同步开展SKP“好事马上来”主题展、万象城“骏马巡新岁”艺术展等首发首秀活动 [8] - “马上品佳肴”系列活动以“楚菜迎春”美食节为核心，组织餐饮企业创新菜品与服务，并开展第二届“十大名菜、十大名点”评选推广、第四届“滋补煨汤节”、冬季小龙虾季等活动 [8] - 联动各大餐饮街区延长营业时间，举办国际美食市集、国际名酒展销活动 [9] - “马上展活力”系列将推出大众体育赛事、体育民俗展演等100多项活动，全市26个公共体育场馆对市民实行免低开放 [9] - 针对冬季特色，全市11家冰雪场馆及重点景区推出冰雪活动，并打造9条“踏雪寻梅”体育旅游精品线路，串联黄鹤楼、东湖梅园等20多个景点 [9] - “马上遇知音”系列整合全市文旅资源，推出都市潮玩、年俗体验、观演看戏、赏花休闲等活动 [10] 重点预热与启动仪式 - 首场预热活动于1月26日腊八节在青山区武商MALL·众圆举行，同步启动武汉新春消费季青山专场及第二届“十大名菜、十大名点、十大伴手礼”市级评选，现场设置四大主题市集 [12] - 正式启动仪式于1月30日在武汉经开区杉杉奥特莱斯举办，现场设置五大市集，组织汽车促销、国潮音乐展演等活动，并提供小鹏汽车一年使用权作为抽奖奖品 [12] - 2月4日在武商梦时代举办“购在中国”武汉专场活动暨湖北新春国际消费季启动仪式，设置全球好物市集、海外特色年货专区，并邀请外国驻华大使、国际品牌高管参与直播带货 [12]