核心观点 - 西安美术学院李路葵教授团队将2026丝路春晚主标识“骎骎”开发成一套表情包 旨在让高文化形象融入日常社交 成为被使用和转发的“社交利器” [1] 产品设计与定位 - 表情包源于甲骨文和唐代三彩马的文化形象“赤马” 主色调延续红金色 [1] - 设计目标是在传统文化庄重感与年轻审美松弛感之间找到平衡点 [3] - 产品定位从被观看的文化符号转变为可收藏、斗图、融入日常的社交伙伴 [5] 内容特色与传播策略 - 选择谐音梗和方言梗作为“社交货币”以增强亲切感和传播力 例如“扫马进账”（扫码进账）、“一马龟一马”（一码归一码）[1] - 表情覆盖多种社交场景 包括祝福如“马上加薪”“马上上岸”“马到成功”“骎骎日上” 以及表达情绪如“马上躺平”“麻了”“累了” [1][3] - 运用陕西方言如“好成马了”来生动演绎强烈情绪 [1] 战略目标与影响 - 核心战略是让丝路文化不只被“观看” 而是被使用、被转发、被喜爱 成为一种活在当下的表达 [5] - 通过进入微信聊天框等日常社交场景 实现文化符号与年轻人的互动和连接 [1][5]