公司战略与产品创新 - 公司2025年更加极致地执行差异化战略，以“灵感重新想象茶”为核心，研发推出茶特调、藏茶等全新品类 [1] - 公司全年引入20款新茶底，并创新茶的应用方式，推出了茶特调、藏茶、千目抹茶等多个爆款产品和系列 [1][2] - 公司2025年将10多种区域特色原料首次应用到茶饮产品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、莲雾、藏茶等，探索了更多产品创新方向 [2] 核心产品表现 - 公司推出的茶特调系列在全球上线了15款产品，其中10月推出的奇兰苹果杏成为年度“断货王”，销售表现不输此前引爆行业的羽衣纤体瓶 [1] - 公司持续深化超级植物茶健康属性，深入上游把控原料品质，实现了羽衣甘蓝的零农残种植 [2] - 公司开始进行“茶+”试验，以经典茶饮产品为灵感，在半年内推出了近20款挞类产品，如灵感蛋挞、可颂挞等 [2] 门店与空间体验 - 公司2025年坚持回归和强化线下门店空间体验，通过批量重装门店、开新店探索休闲茶饮空间 [2] - 公司时隔多年重启“DP计划”，开出成都春熙路“叠院”店，并对130多家门店进行批量重装 [2] - 公司通过喜帖等互动形式和用户共创灵感，向用户传递放松、自在的体验 [1] 海外业务拓展 - 公司出海成效显著，2025年已在海外32个城市开出100多家门店，成为全球门店分布范围最广的新茶饮品牌 [3] - 公司在海外销量前十的产品中，近一半为海外原生爆款产品 [1] - 公司2025年在海外研发推出了30多款原生产品，同时将国内经典产品持续带到海外 [3]