行业趋势：文化体验驱动入境旅游市场转型 - 入境游市场呈现从观光向深度文化体验转型的趋势，文化深度体验游成为年轻游客新选择 [1] - 携程平台数据显示，2025年博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品数量同比增长13%，订单量同比增长超10%，成交票量同比增长14% [1] - 平台通过整合非遗工坊、民俗演艺、特色餐饮等多元业态，将文化资源转化为可体验、可消费的旅行产品 [1] 产品与服务创新：餐饮与赛事成为文化传播新载体 - 沉浸式文化体验餐厅通过多语种服务与融合中西的菜品设计，吸引海外客源占比超过90%，客人来自全球五大洲21个国家和地区 [2] - 国际性赛事与热门演出活动成为海外游客感受当代中国活力的重要窗口 [3] - 上海马拉松2025年吸引来自91个国家与地区的4300多名国际选手，外籍跑者比例提升至13.3%，赛事沿线融入沪语、沪剧等海派文化元素 [5] - 携程海外平台为赛事选手提供专项入境游服务，其赛后消费转化率是普通游客的3.2倍 [5] 市场需求：深度文博与非遗体验需求激增 - 海外游客旅行方式转向深度文化体验，携程海外平台多语言文博类产品资源同比增长63% [6] - 2025年入境游客订购文化博物馆类旅游产品订单量增长220%，成交票量增长198% [6] - 人工讲解类产品预订量同期提升28倍，天坛公园、故宫博物院、秦始皇陵博物馆等传统历史人文景区最受青睐 [6] - 2025年携程平台上非遗体验产品成交票量同比增长126%，GMV增长70%，茶文化、皮影戏、木偶戏等类型备受青睐 [6] 公司举措：携程推动文化产品开发与产业链延伸 - 携程定制推出秦始皇帝陵博物院、云冈石窟等文博机构金牌讲解、大咖讲解服务，并配备多语种导览 [6] - 平台通过创新产品延伸游客消费链条，并尝试构建从文化传播到旅游消费的良性循环 [1][6]