行业概况与核心转变 - 生成式AI正在重塑信息入口，营销核心战场从“搜索排名”转向“答案内嵌”，GEO（生成式引擎优化）成为AI时代不可忽视的营销新阵地 [1] - 品牌曝光逻辑发生根本性转变，在AI搜索环境中，若品牌无法进入AI生成的“关键答案”推荐列表，将在用户决策过程中“被隐身” [1][2] - 随着ChatGPT、豆包等平台分流传统搜索流量，传统SEO规则已无法适应新环境，据Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将下降25% [2] 市场现状与规模 - 行业处于早期探索阶段，尚未形成清晰的盈利模式与成熟路径 [1] - 2022年中国SEO市场规模为一千亿元，SEM市场规模为三千亿到四千亿元，而GEO市场虽处起步阶段但呈指数级增长 [3] - 中国信通院数据显示，国内GEO市场规模已达42亿元，年复合增长率38%，超过68%的中大型企业将GEO纳入年度营销预算 [3] - Gartner报告指出，全球GEO服务市场规模已突破12亿美元，预计2026年将达到35亿美元，年复合增长率超140% [3] 商业模式与挑战 - 主流AI平台（如ChatGPT、豆包）尚未开放商业化，国内主要通过服务商进行定向优化 [3] - 主流商业化路径以满足提升AI推荐率的营销需求为主，按照主题词和AI推荐持续时间收费，服务模式未定型，暂无法给出明确毛利率 [8] - 针对医疗、OTC处方药、法律等敏感赛道，目前无法进行GEO优化操作 [4] - 行业定义与口径尚未统一，商业模式仍在探索阶段，多数企业相关业务尚未形成成熟盈利模式 [9] 相关公司布局 - 蓝色光标：对AI原生商业模式保持高度关注，战略投资了专注于AI营销技术的清蓝智能，并已开始为具备AI前瞻视角的客户提供GEO服务，但现阶段AI驱动相关收入占整体营业收入比重较小 [6][9] - 浙文互联：上线了GEO智能体“HochiGEO”，基于自研元认知引擎洞察主流AI搜索平台应答逻辑，提供问答训练、内容重构及投放策略，形成完整闭环，尤其关注汽车等长决策链条行业的应用 [7] - 引力传媒：GEO事业部仍处于组建筹划阶段，尚未形成成熟的商业模式，也未形成相关收入 [9] - 其他公司：包括浙数文化、人民网、易点天下、中文在线和天龙集团在内的多家上市公司表示，其主营业务目前暂未涉及GEO相关业务 [9] 发展趋势与驱动因素 - 从SEO到GEO的演进是技术范式的迭代，也是品牌曝光逻辑的根本性转折 [1] - GEO本质是一套针对生成式AI内容分发和推荐机制进行多维度优化的策略体系，核心目标是提升在AI搜索结果中的可见度 [2] - 流量环境变化总体指向格局固化、行业加速头部集中，GEO时代研发投入显化、品牌及内容布局领先的企业或将率先受益 [4][5] - 综合运营能力成为制胜关键，头部集团化企业总体受益 [4]