各大平台促销策略升级 - 京东年货节于1月25日晚8点开启，主打官方直降5折起，并推出四大惊喜日活动，家电服务升级至厨卫5年损坏5折换新、智能手表60天碎屏免费换新，同时推出一键送礼及群送礼功能增强互动[3] - 淘宝直播联合十大主播发放总价值30亿元的定金红包，部分热门礼盒商品折扣低至4.5折，单场直播可领取红包总额超600元[3] - 抖音商城主推一件直降、万人团、抽大牌等玩法，并通过秒杀惊喜券等机制放大吸引力[4] - 拼多多将百亿补贴全面倾斜至年货场景，推出超级加倍补，重点覆盖农货、国货及全球品牌，最高享5折优惠[4] - 天猫淘宝西北偏远地区包邮订单显著增长，彰显物流普惠成效[3] 年货消费核心品类与趋势 - 天猫平台数据显示，服饰鞋包、生鲜水果、3C数码等品类为消费者采购清单首选，北方地区羽绒服、雪地靴等保暖品类迎来增长[5] - 唯品会数据显示，新年穿搭、国潮年货、冰雪运动、保暖服饰等品类关注度提升，女士羽绒服、儿童防寒服、雪地靴等国货单品持续热销，波司登、雪中飞、坦博尔等国货品牌尤其受欢迎[5] - 酒水消费呈现礼赠与悦己双轨并行格局，较去年农历同期明显上涨，其中低度酒增长更快，30岁以下女性消费者是低度酒快速增长的主力[9][10] 地方特色与生肖经济驱动消费 - 抖音电商发起家乡年货IP项目，联动创作者挖掘广东腊肠、山西花馍、北京烤鸭、阿克苏苹果等地方特产，淘宝直播同步推出云赏年俗之旅覆盖多省特色年俗与源头好货[6] - 2026年为农历马年，马元素商品成为流量密码，唯品会数据显示以马为主题的饰品在黄金转运珠等细分品类中占比超30%，马年主题儿童及男士卫衣销量迅速爆发[7] - 天猫数据显示马年对联、吉祥物公仔、手机壳、窗花、本命年衣服等商品销量创新高[7] - 一款名为哭哭马的毛绒玩具意外走红，淘宝数据显示其走红48小时内超过10万人搜索，已销售超2万件，折射出年轻消费者对情感共鸣商品的强烈需求[7][9] 新兴消费趋势与情绪价值 - 相较于传统吉祥寓意，年轻人更愿意为能引发共鸣、传递治愈感的商品买单[9] - 淘宝国货严选数据显示，近六成性价比消费人群在置办家用年货、宠物年货的同时，开始布置私家车，在装扮必选清单中，功能型与情绪型消费需求占比接近，后者尤其受年轻女性车主欢迎[9] - 情绪价值推动酒水消费增长的驱动力越来越强，低度、微醺、甜型等品类机会更多[10]