TikTok美国业务所有权重组完成 - TikTok美国业务已完成所有权重组 新公司由甲骨文、Silverlake和阿布扎比MGX控股多数 TikTok母公司字节跳动仍保留19%股份 美国2亿用户无需重新下载应用 [1][2] - 新公司将在美国数据上重新训练算法 并由美国公司决定内容审核政策 但其对用户体验和广告主投资回报率的影响尚不明确 [2][3] 竞争格局与用户行为变化 - TikTok面临的直接关闭威胁已消除 但其不确定性此前被视作对竞争对手Meta、Snap、YouTube和Pinterest的利好 [3] - 关键风险来自Instagram Reels的竞争 美国用户日均使用TikTok时长已从2023年的1小时下降至今年的52分钟 而Instagram使用时长则从33分钟增至36分钟 [4] - 广告主可能采取观望态度 在明确新TikTok的投资回报率之前 暂缓将预算重新投入该平台 [3] TikTok Shop电商业务增长前景 - TikTok电商业务被视为增长领域 公司预计将积极拓展 可能挑战从Shein到Sephora等各类零售商 [4][5] - eMarketer预测 TikTok Shop今年美国销售额将超过200亿美元 并预计到2029年将增长至370亿美元 [5]