行业背景与市场概况 - 在户外探险热潮和内容创作场景多元化背景下，运动相机凭借强防抖、高防护、小巧可穿戴特性，成为连接用户与多元场景的创作桥梁，其核心价值超越单纯清晰记录，围绕场景适配、瞬间捕捉与创作效率提升展开 [1] - 2026年第1-2周（2025.12.29-2026.01.11），中国运动相机线上零售市场（含天猫、京东、抖音）销量为8.4万台，销额为1.9亿元，均价达到2316元，其中2000元以上产品销量占比高达60.9% [1] 产品形态与市场结构 - 运动相机按产品形态分为三类：传统类（防水防抖，聚焦户外运动，如大疆Osmo Action系列、影石Ace Pro系列）、全景类（360度全景拍摄，如大疆Osmo 360、影石X系列）、可穿戴类（小巧可穿戴，如大疆Osmo Nano、影石GO系列）[2] - 2026年第1-2周，传统类运动相机销量占比为61.1%，是市场主流；可穿戴运动相机销量占比为33.3%；全景类运动相机销量占比为5.6% [2] 品牌竞争格局 - 运动相机行业在技术、品牌、渠道等方面存在壁垒，准入门槛高，市场呈现强者恒强格局，研究重点关注300元以上市场 [5] - 2026年第1-2周，DJI大疆与Insta360影石两大品牌合计销量占比高达84.6%，市场集中度高 [6] - DJI大疆销额份额达到70.8%，稳居销量与销额双榜首；Insta360影石以24.9%的销额份额位列第二；Sargo山狗、GoPro、SJCAM速影、Ourlife欧莱富等品牌凭借性价比或特定功能占据部分市场份额，但与头部品牌差距较大 [6] - DJI大疆在三类产品中均拿下销量第一：在传统类运动相机市场销量占比高达71.8%；在可穿戴运动相机市场销量占比达52.2%；在全景相机市场，仅凭一款产品Osmo 360即夺得53.6%的销量份额 [6] - Insta360影石凭借“隐形自拍杆”、“子弹时间”等创新功能精准切入社交分享场景，在全景类运动相机市场表现突出 [7] 畅销产品分析 - 传统类运动相机市场TOP3机型均为DJI大疆Osmo Action系列（Action 6, Action 4, Action 5 Pro）[10] - 可穿戴运动相机市场中，DJI大疆Osmo Nano优势明显，Insta360影石GO系列占据2席 [10] - 全景相机市场中，DJI大疆仅凭单品Osmo 360占据半壁江山，Insta360影石则有3款X系列产品上榜 [10] 行业发展趋势 - 运动相机因产品属性和发展时间，尚未成长为颇具规模的电子产品大类，但在AI深度赋能、专业场景创新与个人创意表达等多因素驱动下，市场潜力正不断释放，成为聚焦产业关注度的新兴赛道 [10] - 行业正在头部品牌引领下，迈向更成熟、更精细的发展阶段 [10]