事件概述 - 婴童护理品牌“戴可思”因一款儿童唇膏在电商平台宣传页中标注“食品级润唇膏”，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，已被无锡市新吴区市场监督管理局立案调查[1] - 媒体报道后，涉事产品宣传页面已移除“食品级润唇膏”字眼[1] - 公司发布声明称，该宣传系推广人员对“经口毒性测试”理解有误且未经审核发布，仅在单一平台搜索页面展现，已撤回相关宣传[1] 公司回应与解释 - 戴可思声明，此次争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题[1] - 公司解释，因儿童润唇膏存在偶然性经口摄入可能，故在遵守法规基础上额外做了产品经口毒性测试，以确保误食情况下的安全[1] - 品牌强调从未夸大可改善唇炎的宣称[1] - 公司对广告宣传页面表达有误深表歉意，承诺将加强广告内容审核[1] - 公司创始人张晓军确认员工在电商渠道发布推广时失误使用了“食品级”词汇，但强调此前部分媒体报道的“改善唇炎”等宣传与品牌无关[1] - 公司已与监管部门主动积极沟通[1] 公司背景与经营状况 - 戴可思创立于2017年，代言人包括郭晶晶和刘涛[1] - 官方旗舰店销售品类主要为驱蚊和婴童护理，产品价格区间在6.9元至229元[1] - 公司共获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等[1] - 创始人张晓军曾于2014年创立婴儿洗护品牌夏茵，但该项目最终失败[1] - 戴可思成立之初专注婴儿面霜，后逐渐拓宽品类，但早期销售额“平平无奇”[1] - 2019年，因在短视频平台的一条种草推广视频，戴可思为人熟知，销售额大幅增长，此后大量与小红书、抖音等平台KOL合作[1] - 公司GMV（销售额）从2019年的2000万元增长至2020年的1亿元，2022年销售额突破10亿元[1] - 尽管品牌增长率高，但公司创始人表示其市占率很低[1] - 创始人张晓军透露，公司2025年销售额目标为突破10亿元[1] 行业监管动态 - 2021年，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是中国首部针对儿童化妆品的监管规定，已于2022年1月1日起施行[1] - 根据该规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”、“可食用”等词语或者食品有关图案[1]