消费者行为变化 - 近六成消费者表示其家人和朋友会从腊八节开始采购年货 表明采购行为不再集中于春节前几天 而是提前并逐步展开 [1] - 年货准备过程呈现分工协作特点 通常由一名家庭成员率先行动 带动整个家庭甚至亲友圈参与 [1] - 分阶段准备年货更符合家庭生活实际节奏 能有效缓解时间压力 让春节本身更加从容 [3][4] 行业趋势与商业策略 - 年货节的开启时间开始向腊八节点靠拢 以匹配消费者分阶段置办年货的需求 [4] - 京东年货节选择在腊八前夜开启 覆盖从腊八到除夕前的完整年货准备周期 [4] - 京东通过官方直降5折起、国补加补至高3000元等优惠方式承接消费者需求 [4]