活动概览与定位 - “2026全国网上年货节”在兰州启动，该活动已连续举办6年，成为节庆特色浓厚、促消费带动作用明显的消费新场景 [2] - 活动采用“1+N”形式，“1”指在兰州举办全国启动仪式，集中发布西北五省及各大电商平台配套活动，“N”指各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求推出多样配套活动，打造“年味地图”、“年货榜单”等 [2] - 商务部表示，通过深入实施数字消费政策举措和持续开展此类活动，有效激发市场消费潜力 [2] 行业数据与表现 - 2025年，全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6% [2] - 其中，实物商品网上零售额为130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1% [2] 网络零售的促消费作用 - 网络零售突破时空限制，将年货消费从“集中几天”拓展为“持续数周”，平滑消费峰值并释放潜在需求 [3] - 通过直播电商、即时零售、产地直采等模式，网络零售将传统年俗、地方特色产品与现代消费方式结合，放大节日消费规模 [3] - 网络零售带动了农产品上行、中小商户增收和下沉市场活跃，对稳消费、稳预期发挥重要支撑作用 [3] 未来发展方向与建议 - 应推动年货消费从“囤货型”向“体验型”、“品质型”转变 [3] - 引导平台围绕年节消费场景，持续丰富优质供给，推动品质化、品牌化与国货创新 [3] - 加强线上线下融合，联动实体商业、物流和服务业，放大消费乘数效应 [3] - 通过数据赋能，提升消费趋势研判和精准促销能力，让网络促销更好服务稳增长、惠民生和扩内需的整体目标 [3] 国际化与内外市场联通 - “联通内外市场”是本次年货节的四大主题之一 [4] - 将开展“丝路电商过大年”活动，吸引各国游客来华感受春节氛围 [4] - 指导电商平台、商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，推动中国年货全球共享 [4]