文章核心观点 - 文旅深度融合是中国建设旅游强国的核心路径，其价值在于推动行业从“规模扩张”向“质量效益”转型，从“资源优势”向“文化优势”跨越，并在经济、文化、社会和国际维度实现多重突破 [1][2] - 当前文旅融合已超越“文化搭台、旅游唱戏”的初级形态，正通过多元实践激发创新动能、满足民生需求、彰显文化自信 [1] - 深化文旅融合需破解同质化竞争、体制机制协同不足等挑战，通过体制机制改革、文化基因挖掘、科技赋能、公共服务升级和人才培育等路径，推动行业向“质量跃升”和“深度耦合”转型 [8][10][11] 文旅融合的多维价值 - 经济维度：文旅融合是构建新发展格局的重要引擎，通过“文旅+”跨界赋能传统产业、培育新质生产力，并产生强劲的消费拉动效应和“一业兴、百业旺”的集群效应 [2] - 例如，浙江临海台州府城文化旅游区在2023年游客量达到1537万人次，同比增长近一倍，2024年游客量进一步飙升至2345万人次，同比增长约53% [2] - 文化维度：文旅融合是文明传承创新的鲜活载体，通过主题旅游线路、数字技术应用等方式，让传统文化实现创造性转化并与年轻群体深度对话 [3] - 例如，山西应县木塔因游戏《黑神话：悟空》走红，淡季仍有大量游客打卡；敦煌通过数字技术让壁画“活起来” [3] - 社会维度：文旅融合是促进共同富裕的有效路径，通过连接城乡、发展乡村文旅，带动产业链式增长并增强社会凝聚力 [4] - 例如，贵州“村超”“村BA”带动了观赛旅游、餐饮住宿、农产品销售等增长；四川古路村通过完善基础设施吃上了“旅游饭” [4] - 国际维度：文旅融合是讲好中国故事的重要窗口，优质文旅产品成为跨文化交流的使者，通过优化支付服务、增设多语种标识等细节提升入境游体验 [4] 文旅融合的鲜活实践 - 陕西西安（文化场景沉浸式构建）：通过打造如“长安十二时辰”主题街区等城市IP，将唐代文化转化为可触摸、可参与的生活场景，并联动影视、文创等产业形成完整消费链条 [6] - 贵州榕江（大众文化赋能乡村）：通过“村超”赛事将民俗文化与体育结合，形成“体育+文旅+乡村”模式，并通过数字传播突破地域限制，同时建立利益联结机制让村民分享收益，实现文旅富民 [6] - 江苏扬州/浙江杭州（科技赋能创新表达）：扬州中国大运河博物馆利用360度环幕等技术重现历史场景，实现“数字技术+实体展陈”；杭州利用城市大脑系统智能调配景区交通资源，提升公共服务效能 [7] - 云南大理（非遗生活化传承）：以璞真扎染厂为核心，形成“展示+传承+体验”模式，并将扎染元素融入现代设计，让非遗从工坊走向市场，实现保护、传承与创新的结合 [7] 深化融合的路径选择 - 体制机制改革：应健全跨部门协同机制，统筹编制区域文旅融合发展规划，并优化市场环境鼓励社会资本参与，以破除融合壁垒并增强市场活力 [8] - 文化基因挖掘：需建立系统化的文化解码思维，找准地域最具辨识度的文化符号以避免同质化，并创新表达方式打造具有独特精神内核的文旅IP，实现从“网红”到“长红” [9] - 例如，安徽寿县深挖楚文化推出国潮戏剧嘉年华，青海西宁聚焦高原特色打造避暑旅游与生态文化IP [9] - 科技赋能拓展场景：需推动文化资源数字化（如“数字敦煌”）并利用技术优化实体体验（如VR、裸眼3D），同时加快智慧公共服务建设，推进5G覆盖、智能导览等设施 [10] - 公共服务升级：应推动公共服务设施适旅化改造，打造“生活空间旅游化、旅游空间生活化”的场景，并在乡村重点补齐交通接驳、停车场等基础设施短板，同时关注特殊群体需求 [10][11] - 例如，福建莆田岐厝村通过开辟旅游专线、优化通景道路提升交通便捷度 [11] - 人才培育强化支撑：需培养既懂文化传承又通旅游运营的复合型人才，深化高校与企业的“订单式”合作，并在乡村文旅领域实施兼顾在地性与实用性的人才计划，同时建立激励机制吸引专业人才下沉 [11] - 例如，云南丽江通过非遗人才发展计划让村民掌握技艺，既充实服务力量又促进文化传承 [11]