文章核心观点 - 消费底层逻辑正从功能与拥有转向意义与认同 消费者为情绪、认同、意义等精神和情感价值付费 这定义了“意义消费” [1] - 以“意义”为核心的消费转型正在塑造新的市场、政策、文化交汇点 并成为被政策锚定的未来商业主航道之一 [2][7] - 意义消费的崛起是全社会在物质基础达到一定水平后 面对普遍焦虑与“意义赤字” 沿马斯洛需求层次向更高维度迈进的结果 [4][6] 新一代消费者特征与趋势 - 新一代消费者愿意为其认可的文化价值、情感体验和身份标签支付溢价 消费选择关乎“我是谁”的答案 [3] - Z世代通过消费表达自我、追求独特性与圈层认同 例如LABUBU以其“丑萌”“反叛”形象成为全球Z世代的“社交货币” [2] - 消费行为从传统的“悦人”向“悦己”转变 例如茅台正从“面子消费”战略转型为“悦己消费” [4] - 消费从展现社会地位的“硬符号” 转向品质生活、审美表达和内涵拓展 例如教育从学科竞赛转向“全人教育” [4] 意义消费的市场表现与案例 - 情绪支持、融入自然或心理补偿类消费成为新“流量密码” 例如捏捏乐、收集“谷子”、付费“树洞”、露营、飞盘、森林浴、Citywalk等 [2] - 潮玩IP LABUBU在2025年以108万元拍卖价刷新纪录 其出品企业“泡泡玛特”股价年内一度上涨近200% [2] - 银发群体积极通过康养社区、老年大学、“重返青春”等活动消费 打造有尊严、有社交、有品质的晚年生活 [6] 行业影响与政策导向 - 中央经济工作会议强调“着力扩大国内需求”与“培育壮大新型消费” 意义消费趋势是其深刻时代背景 [3] - 政策正系统布局培育多个万亿级消费领域和千亿级消费热点 以增强供需匹配、激发内需潜力 [7] - 高质量发展要求供给体系从提供“标准化产品”向响应“个性化需求”跃升 构建鼓励创新、包容多元的市场生态 [7] - 未来消费增长空间在于捕捉人们对文化、情绪与身份的认知变迁 例如为国潮、兴趣社群、健康疗愈体验的消费 [7]