行业政策与格局 - 政策大力支持 发展格局初具形态 国务院于2024年11月印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》 推出推动冰雪经济发展的“24条”顶层设计[1] - 国家发展改革委于2025年10月发布第一批高质量户外运动目的地建设名单 黑龙江亚布力、北京延庆、河北崇礼、新疆阿勒泰等地依托冰雪优势入选 展现出冰雪运动“南展西扩东进”的整体架构[1] - 顶层设计、高端引领、梯次布局的冰雪发展格局已初步成型[1] 市场规模与产业链 - 2024—2025冰雪季 全国冰雪运动参与人数达2.92亿人 全国滑雪场累计接待客流2.56亿人次[2] - 冰雪经济横跨产业上下游 上游单板、造雪机等国产装备市场份额持续提升 下游雪场一站式服务与康养度假、文化体验、科技装备等产业深度融合 产业链条不断延长[2] - 2024年我国冰雪经济总规模超9000亿元 2025年有望突破万亿元 成为消费与投资的新增长极[2] 赛事驱动与融合发展 - 2024—2025冰雪季 在亚冬会带动下 哈尔滨旅游总花费、接待游客规模均快速增长[2] - 我国已举办数十项国际国内高水平冰雪赛事 带动数亿游客体验冰雪运动和冰雪旅游[2] - 赛事将冰雪赛场的热度带向消费市场 推动文、娱、商、旅、体融合发展[2] 未来发展路径：提质扩容 - 行业需推动量质齐升 在提供大众化、普惠性服务的同时 打造高端雪道 推广知名IP 引进国际酒店并配套全程服务 以稳定吸引国内外高端客群[3] - 头部雪场游客量已达国际中上游水平 但国际游客占比和客单价均远远落后于一些发达国家雪场[3] 未来发展路径：全季运营 - 行业需“忙”“闲”兼顾 解决雪场运营期主要集中在冬季、非雪季存在闲置的问题[3] - 可借鉴国际知名IP经验 在非雪季开发温泉旅行、花海研学、高山徒步、音乐节等活动 此类活动营收占比可达一半以上[3] - 建议推动亚布力等高质量冰雪运动目的地优先提升雪季服务、同步开发非雪季产品 发掘四季精品体验产品[3] 未来发展路径：服务升级 - 行业需“软”“硬”兼修 提升硬件设施配套和专业人工服务[4] - 部分雪场存在高峰时游客密度过大 且专业教练、急救响应、多语种服务不足的问题 需防范安全隐患[4] - 建议对标国际领先水准 推动轨道交通直达雪场、雪场全域WiFi覆盖、智能预约系统普及 配备标准的持证双语教练以及24小时医疗救援等服务[4]